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Rezension

Manche Unternehmen, die bislang klassisch Produkte verkauft hatten, erzielen nun auch mit Onlineplattformen hohe Umsätze – insbesondere dann, wenn es ihnen gelingt, Netzwerkeffekte zu nutzen. Sie schaffen damit einen Mehrwert für die bisherigen Nutzer ihrer Produkte und ziehen neue Kunden an. Allerdings müssen sie für diesen Schritt ihre Geisteshaltung ändern und weniger in Produkt- als vielmehr in Netzwerkkategorien denken lernen. Unternehmen wie Qihoo, Valve oder Apple haben es geschafft. Die Autoren zeigen, was eine erfolgreiche Plattform ausmacht, und liefern nebenbei noch ein hochinteressantes Stück Businessgeschichte. getAbstract empfiehlt ihren Artikel allen Unternehmern und Strategieverantwortlichen.

Das lernen Sie

  • welche Möglichkeiten eine Onlineplattform bietet und
  • worauf es bei der Gründung einer solchen ankommt.
 

Über die Autoren

Feng Zhu lehrt Business Administration an der Harvard Business School. Nathan Furr lehrt Strategie an der französischen Business School Insead.

 

Zusammenfassung

Internetplattformen verbinden Produzenten und Konsumenten miteinander und ermöglichen deren direkte Interaktion. Manche Unternehmen, zum Beispiel Facebook, sind als Plattform gegründet worden. Andere, wie Apple, Amazon, Google oder Lego, haben Plattformen erst später und teils sogar widerstrebend ihrem Kerngeschäft hinzugefügt, konnten aber ihre Umsätze und den Wert ihres Unternehmens auf diese Weise erheblich steigern. Richtig eingesetzt, können Plattformen zusätzliche Ertragsströme schaffen.

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