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A arte e a ciĂȘncia do planejamento de contas moderno

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Avaliação Editorial

9

Qualidades

  • AplicĂĄvel
  • Exemplos PrĂĄticos
  • Cativante

Recomendação

O guia atualizado e indispensåvel do planejamento de contas foi criado pela veterana do setor, Lesley Bielby, para os profissionais de gestão de marcas que estão dando os primeiros passos no campo ou que desejam entrar nele. Oferecendo conselhos pråticos e vårios exemplos concretos, ela cobre branding, pesquisas do consumidor, preparação de briefing criativo e mapeamento da jornada do cliente.

Resumo

Os planejadores de contas – ou planejadores estratĂ©gicos – combinam dados e criatividade para gerar ideias transformadoras.

Originalmente, os planejadores de contas procuravam insights sobre os consumidores e os aplicavam a ideias criativas. Planejadores de contas especializados no relacionamento entre consumidores e marcas e combinam pesquisas com planejamento de mĂ­dia, consultoria de marcas e gestĂŁo de contas. Atualmente, os planejadores de contas – muitas vezes chamados de planejadores estratĂ©gicos – tĂȘm um papel crucial, utilizando os insights do consumidor como inspiração para ideias baseadas em dados que transformam marcas e negĂłcios. Eles combinam e equilibram ciĂȘncia e arte.

Os planejadores de contas combinam habilidades digitais e sociais com a estratĂ©gia da marca e, frequentemente, colaboram com empresas de tecnologia. Eles precisam ter altos nĂ­veis de habilidades em dados e analĂ­tica, alĂ©m de consciĂȘncia cultural, conhecimento do cenĂĄrio competitivo, desenvolvimento de marca e jornada do cliente.

A transformação digital fragmentou o mundo da publicidade, tornando as marcas onipresentes. Cada pessoa tem uma experiĂȘncia diferente...

Sobre os autores

Lesley Bielby é diretora de estratégia da Hill Holliday, em Boston. Douglas Atkin é ex-chefe global de comunidade e arquiteto de propósito, cultura e valores essenciais da Airbnb.


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