Buch

The Commercial Content Revolution (Will Not Be Televised)

Wie Gaming, Virtual Reality und künstliche Intelligenz jetzt die Werbung verändern

Norbert Henning und Florian Sievers

Vahlen, 2024

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Innovativ
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Für Einsteiger

Rezension

Die Werbung ist im Wandel: Künstliche Intelligenz, Virtual Reality und Gaming schreiben die Regeln neu – und schaffen neue Möglichkeiten. Norbert Henning und Florian Sievers zeigen in ihrem Buch, wie Marken ihre Zielgruppen in fragmentierten, digitalen Welten erreichen, mit Co-Creation punkten und in virtuellen Räumen authentisch auftreten. Ein Muss für alle, die wissen wollen, wie sie ihre Kundschaft mit Innovation und Interaktion begeistern können. Denn sicher scheint in der Werbebranche momentan nur eines: Wer so weitermacht wie bisher, ist morgen schon von gestern.

Zusammenfassung

Verabschieden Sie sich vom klassischen TV-Werbeblock: Werbung, die Inhalte unterbricht, nervt.

Über viele Jahre hinweg war das Fernsehen das Leitmedium, wenn es um Werbung ging. Große Produktionen sorgten dafür, dass in den aufwändig produzierten, 30-sekündigen Werbespots wirklich alles perfekt war. Die Zielgruppen waren groß und die Werbespots dementsprechend auf den Mainstream ausgerichtet. Die Regeln für diese Werbefilme haben sich seit den 1980er-Jahren bis heute kaum verändert.

Zwar stellt inzwischen Social Media die Art, wie Werbung funktioniert, völlig auf den Kopf. Doch viele Werbetreibende sind noch in den alten Strukturen gefangen und die meisten Online-Spots folgen dem gleichen Prinzip wie früher im TV: Die Zuschauerinnen und Zuschauer wollen eigentlich einen anderen Inhalt konsumieren und die Werbung hindert sie daran. Logischerweise wird sie deswegen als nervig wahrgenommen. Vor allem jüngere Nutzer und Nutzerinnen stehen solchen Formaten sehr skeptisch gegenüber. Lange wird diese Strategie nicht mehr funktionieren.

Wie können Sie Ihre Zielgruppen heute ansprechen? Grundsätzlich werden die Regeln für die Werbebranche immer dynamischer. Es gibt...

Über die Autoren

Norbert Henning ist TV-Produzent für Werbefilme. Sein Wissen teilt er als Gastdozent an verschiedenen Universitäten. Florian Sievers ist freier Journalist, Autor und Redakteur und arbeitet unter anderem für Brand eins und das Handelsblatt.

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