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Vaporizados

Estratégias sólidas de sucesso em um mundo desmaterializado

Robert Tercek

Life Tree Media, 2015

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Avaliação Editorial

Qualidades

Inovativo
Aplicável

Recomendação

O executivo de mídias digitais Robert Tercek apresenta duas dimensões distintas relativas ao mundo virtual: ele faz um apanhado da história digital e redes da Internet e deixa um alerta quanto às consequências da era vindoura da “vaporização”, quando praticamente todas as transações e empresas vão entrar na era digital. A primeira dimensão interessa a estudantes universitários e empresários da velha guarda, porém a outra é bem mais interessante, ou mesmo fascinante. Tercek escreve com clareza e lógica. Ele evita os jargões do setor. A sua experiência dá crédito à história apresentada e torna as suas as previsões bastante credíveis. Este livro apresenta uma visão rara de alguém que conhece bem o setor e é bem-sucedido. Ele considera a Apple, Google e Amazon como oligarquias, cujos líderes compreendem que nenhum ativo é tão valioso quanto um conjunto de dados aplicados corretamente. O futuro pertence a eles. É claro que, explica Tercek, isso levanta dúvidas sobre a privacidade pessoal e práticas empresariais monopolistas. A getAbstract recomenda esta análise inteligente às novas empresas digitais, às empresas cujo modelo de negócio está em risco de vaporização e às que desejam lucrar com a eventual mudança do mundo físico para o universo dos dados.

Resumo

Uma sociedade definida pelo software

O arquiteto, autor e futurista R. Buckminster Fuller (1895-1983) gostava de dizer: “Vamos fazer mais com menos”. Em 1938, ele criou a frase “efemerização” para descrever como a tecnologia realiza mais com menos material e como os objetos físicos encolhem ou desaparecem por completo. Fuller acreditava que este processo gera produtividade. Olhando para o futuro, ele descobriu que “três grandes correntes” definem o mundo dos negócios: a globalização imparável, “desmaterialização na forma de conhecimentos” e a rede infinita.

Ao entrar na era digital, as empresas se tornam um software ou um derivado de software. A Amazon, por exemplo, é uma empresa definida pelo software. Estas entidades são “adaptáveis”, expansivas e multifacetadas. Conforme as operações vão ganhando intensidade em termos de informações, elas perdem os seus aspectos físicos e se tornam mais uma espécie de “serviço”. A Amazon construiu a sua posição dominante de varejo sem lojas.

Os itens físicos contêm dados, mas no futuro digital, essa informação será desbloqueada. Veja o caso da lendária loja Tower Records na famosa Sunset...

Sobre o autor

Robert Tercek foi presidente de mídias digitais da Oprah Winfrey Network (OWN), vice-presidente sênior de mídias digitais da Sony Pictures Entertainment e diretor de criação da MTV.