Zusammenfassung von Wenn Produkte polarisieren

Suchen Sie den Artikel?
Wir haben die Zusammenfassung! Erfassen Sie die Kernaussagen in nur 5 Minuten.

Wenn Produkte polarisieren Zusammenfassung
Lernen Sie los:
oder Abo-Modelle vergleichen

Bewertung

8 Gesamtbewertung

7 Umsetzbarkeit

8 Innovationsgrad

8 Stil


Rezension

Manche Produkte scharen reihenweise Fans um sich und werden gleichzeitig von anderen leidenschaftlich verabscheut. Gut so, sagen die Marketingprofessoren Luo, Wiles und Raithel und berichten von Unternehmen, die die polarisierende Kraft ihrer Marke erfolgreich genutzt haben. Für Allerweltsmarken ohne treue Anhängerschaft und Feinde kann es nützlich sein, einen Keil zwischen die Kundschaft zu treiben. Zur genauen Umsetzung dieser Strategie bleibt der Artikel zwar etwas vage. Die genannten Beispiele zünden aber vielleicht die eine oder andere kreative Idee. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen Produktmanagern, PR- und Marketingfachleuten.

Nach der Lektüre dieser Zusammenfassung wissen Sie:

  • warum Marken ruhig polarisieren dürfen und
  • welche Marketingstrategien dabei Erfolg versprechen.
 

Über die Autoren

Xueming Luo ist Professor an der Temple University in Philadelphia. Michael Wiles arbeitet als Assistant Professor für Marketing an der Arizona State University und Sascha Raithel als Juniorprofessor an der Münchner Ludwig-Maximilians-Universität.

 

Zusammenfassung

Die Miracel-Whip-Mayonnaise ist nicht jedermanns Sache: Manche vergöttern, andere hassen sie. Kraft Foods nahm dies nicht nur zur Kenntnis, sondern baute auch seine Anzeigenkampagne darauf auf. Dabei setzte die Firma unter anderem auf einen polarisierenden Reality-TV-Star. Das Ergebnis: Die Social-Media...

Mehr zum Thema

Ähnliche Zusammenfassungen

Was bringt ein Like?
Was bringt ein Like?
7
Smartphone-Demokratie
Smartphone-Demokratie
9
Analysiere das Web!
Analysiere das Web!
8
Fit for Fans
Fit for Fans
9
Diese 10 Fehler in sozialen Medien haben wir Ihnen abgenommen
Diese 10 Fehler in sozialen Medien haben wir Ihnen abgenommen
7
Gib dem Zufall keine Chance
Gib dem Zufall keine Chance
8

Verwandte Kanäle

Kommentar abgeben