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Hans Joachim Fuchs
Die China AG
Zielmärkte und Strategien chinesischer Markenunternehmen in Deutschland und Europa
FinanzBuch, 2007
Was ist drin?
Chinesische Unternehmen schwärmen aus. Wer ihre Macht unterschätzt, kann schnell unter die Räder kommen.
Rezension
Wer es noch nicht weiß: China ist kein Billigproduzent mehr, sondern ein ernst zu nehmender Gegner auf dem internationalen Parkett. Den Kopf in den Sand zu stecken und die Märkte abzuschotten, hilft nichts. Wer die Herausforderung China meistern will, muss Bescheid wissen. Und dafür ist dieses Buch bestens geeignet. Mit einer Fülle von Informationen geht Autor Hans Joachim Fuchs zu Werke und erklärt, mit welchem Gegner wir es zu tun haben. Knapp 200 Seiten wendet er dafür auf, dem Leser die 50 stärksten Unternehmen aus der Volksrepublik näherzubringen. Kleiner Kritikpunkt: Mit Tabellen, Abbildungen und Zusammenfassungen wird sehr sparsam umgegangen, was zwangsläufig eine Bleiwüste entstehen lässt. Zum Glück ist diese wenigstens gut geschrieben, sodass sich damit leben lässt. getAbstract meint: ein unverzichtbarer Ratgeber für alle, die es mit den neuen Mitbewerbern aus China aufnehmen wollen.
Zusammenfassung
Über den Autor
Hans Joachim Fuchs, seines Zeichens Ingenieur und Wirtschaftswissenschaftler, ist Gründer und Gesellschafter von Chinabrand mit Standorten in München und Schanghai. Er beschäftigt sich vor allem mit Wettbewerbsstrategien und dem Markenaufbau in Asien. Zuvor arbeitete er in Führungspositionen u. a. bei Prognos, Braxton Associates und Deloitte. Fuchs ist außerdem registrierter Consultant der Asian Development Bank.
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