Skip navigation
Сториномика
Книга

Сториномика

Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

Альпина Паблишер, 2019 more...

Рейтинг редакции

8

Характеристики

  • Аналитический подход
  • Практические советы
  • Конкретные примеры

Рецензия getAbstract

Мастер сторителлинга Роберт Макки и эксперт по цифровому маркетингу Томас Джерас доказывают, что в наше время, когда традиционная реклама доживает последние дни, привлечь внимание B2B- и B2C-клиентов вы сможете правильно выстроенной, подчиненной четкой цели историей. Истории вызывают эмоциональный отклик в душе клиента и стимулируют его к покупке. С помощью программных инструментов и платформ компании могут отслеживать эффективность приемов сторителлинга и определять, какие методы гарантируют наилучший результат.

Основные идеи

  • Реклама как главный двигатель традиционного маркетинга уходит в прошлое.
  • Истории упорядочивают хаос, раскрывают причинно-следственные связи и объединяют людей.
  • Построение классической истории состоит из восьми этапов. Событиями в ней движет конфликт, вызывающий значимые изменения в жизни главного героя.

Об авторах

Роберт Макки признанный эксперт в области сторителлинга, статьи и интервью которого публиковались в The New Yorker and the Harvard Business Review. Том Джерас – пионер цифрового маркетинга, основатель платформы контент-маркетинга Skyword.


Другие книги на эту тему

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали

Связанные каналы