导读荐语
绝大部分品牌专家都信奉“更好的产品”理念——推崇以创新为驱动的模式,认为科技创新能带来产品功能的改进。很多品牌都努力依靠其功能的改进来赢得消费者的精神占有率。这一理论并不能解释为什么山寨品牌能够后来居上并占据市场。星巴克、万宝路、本杰瑞冰激凌以及维他命水都是世界知名的成功品牌,但它们的成功并非取决于其产品创新,而是取决于契合消费者心理的营销策略。这也是品牌专家道格拉斯·霍尔特和道格拉斯·卡梅伦所提出的“文化策略”模型的核心。他们的这本书乍读起来让人感觉信息量较大,或许从头到尾读完颇为费劲。getAbstract向早已厌倦功能创新策略且对文化智能策略心向往之的商业人士极力推荐此书,相信书中分析透彻而又引人入胜的案例和各种奇招妙着会让你受益匪浅。
浓缩书
关于作者
道格拉斯·霍尔特(Douglas Holt)是牛津大学教授,也是畅销书《品牌如何成为偶像》(How Brands Become Icons)的作者。道格拉斯·卡梅伦(Douglas Cameron)是品牌策略专家。
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