Mark Penn e Meredith Fineman
A PotĂȘncia das MicrotendĂȘncias
As novas pequenas forças que embalam as grandes disrupçÔes dos dias de hoje
Simon & Schuster, 2018
What's inside?
As pequenas tendĂȘncias tĂȘm grandes implicaçÔes para a disrupção do futuro.
Recomendação
Em 2007, o pesquisador Mark Penn examinou as mudanças nĂŁo em termos das grandes forças de varredura que todo mundo vinha analisando, mas em termos de vĂĄrias âmicrotendĂȘnciasâ. Agora, Penn aborda previsĂ”es especĂficas do passado, explica como elas foram constituĂdas e aplica as mesmas ideias a novos desenvolvimentos. Por vezes, esse foco parece funcionar contra Penn. Ele encontra relaçÔes causais trabalhando em menor escala ou dentro de prazos mais curtos do que antes e oferece explicaçÔes que seriam mais credĂveis se levassem em conta um escopo mais amplo. Penn adverte que muitas microtendĂȘncias â nĂŁo apenas uma força uniforme especĂfica â moldam os tempos complexos e sutis de hoje. Estas tendĂȘncias menores chocam-se entre si e convergem â e sĂŁo todas bastante fascinantes. VocĂȘ vai provavelmente se reconhecer em vĂĄrios cenĂĄrios propostos e deve ficar surpreso e intrigado com este panorama geral de Penn.
Resumo
Sobre os autores
Mark Penn passou dĂ©cadas trabalhando em pesquisas e marketing, atuou como estrategista-chefe de Bill e Hillary Clinton e escreveu MicrotendĂȘncias. Meredith Fineman Ă© escritora freelancer e fundadora da empresa de relaçÔes pĂșblicas FinePoint.
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