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A Potência das Microtendências

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A PotĂȘncia das MicrotendĂȘncias

As novas pequenas forças que embalam as grandes disrupçÔes dos dias de hoje

Simon & Schuster,

15 min read
7 take-aways
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What's inside?

As pequenas tendĂȘncias tĂȘm grandes implicaçÔes para a disrupção do futuro.


Avaliação Editorial

8

Qualidades

  • AplicĂĄvel
  • Exemplos PrĂĄticos
  • Cativante

Recomendação

Em 2007, o pesquisador Mark Penn examinou as mudanças nĂŁo em termos das grandes forças de varredura que todo mundo vinha analisando, mas em termos de vĂĄrias “microtendĂȘncias”. Agora, Penn aborda previsĂ”es especĂ­ficas do passado, explica como elas foram constituĂ­das e aplica as mesmas ideias a novos desenvolvimentos. Por vezes, esse foco parece funcionar contra Penn. Ele encontra relaçÔes causais trabalhando em menor escala ou dentro de prazos mais curtos do que antes e oferece explicaçÔes que seriam mais credĂ­veis se levassem em conta um escopo mais amplo. Penn adverte que muitas microtendĂȘncias – nĂŁo apenas uma força uniforme especĂ­fica – moldam os tempos complexos e sutis de hoje. Estas tendĂȘncias menores chocam-se entre si e convergem – e sĂŁo todas bastante fascinantes. VocĂȘ vai provavelmente se reconhecer em vĂĄrios cenĂĄrios propostos e deve ficar surpreso e intrigado com este panorama geral de Penn.

Resumo

As microtendĂȘncias e o panorama geral 

As microtendĂȘncias impulsionam o mundo contemporĂąneo. Em vez de insistir em uma Ășnica explicação abrangente para as forças que moldam os tempos modernos, Ă© possĂ­vel enxergar tendĂȘncias menores e distintas em ação. Estas tendĂȘncias empurram e puxam a sociedade de maneiras diferentes, resultando em conflitos. Tecnologias como Big Data, “algoritmos ocultos” e inteligĂȘncia artificial moldam um mundo cada vez mais personalizado. TendĂȘncias que começaram despretensiosas, como telefones celulares comunicando sua localização via GPS, tornam-se algo mais sombrio Ă  medida que empresas e governos coletam dados sobre vocĂȘ.

As mudanças sociais produzem novos vencedores e perdedores. Os mais velhos exercem o poder polĂ­tico com muito mais eficĂĄcia do que os millennials. As ĂĄreas rurais tĂȘm despovoado, mas nos Estados Unidos exercem um poder desproporcional. O nacionalismo ressuscitou como uma rejeição ao globalismo. Estes fatores contribuĂ­ram para a eleição do presidente Donald Trump, na medida em que ele fala e luta pela “velha economia” e nĂŁo pelo novo mundo digital.

Mudanças no relacionamento pessoal

Em...

Sobre os autores

Mark Penn passou dĂ©cadas trabalhando em pesquisas e marketing, atuou como estrategista-chefe de Bill e Hillary Clinton e escreveu MicrotendĂȘncias. Meredith Fineman Ă© escritora freelancer e fundadora da empresa de relaçÔes pĂșblicas FinePoint.


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