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Agile Marketing
Buch

Agile Marketing

Marketing in dynamischen Zeiten: Mindset – Methoden – Tools

Springer Gabler, 2020 more...


Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umsetzbar
  • Systematisch

Rezension

Es wird für Unternehmen immer schwieriger, sich auf dem Markt zu behaupten. Welchen Trends soll man folgen? Was heute Erfolg verspricht, ist morgen vielleicht schon wieder passé. Die Autoren zeigen eine Strategie auf, sich einer sich kontinuierlich verändernden Welt zu stellen: Agilität. Um sie zu praktizieren, ist eine entsprechende Einstellung im Unternehmen notwendig: weg von Silos und Hierarchien, hin zu Prozessdenken und Kollaboration. Das Buch gibt insbesondere Marketingverantwortlichen und ihren Mitarbeitern das nötige Rüstzeug und erklärt, wie sie Agilität umsetzen können.

Take-aways

  • In der VUCA-Welt brauchen Unternehmen einen Purpose, eine neue Unternehmenskultur und Strategien, mit dem Wandel umzugehen.
  • Orientieren Sie sich an den Megatrends in Wirtschaft und Gesellschaft.
  • Setzen Sie konsequent auf Kundenzentrierung.

Über die Autoren

Jens Kröger ist Management- und Strategieberater. Seine Schwerpunkte sind Agilität und digitale Transformation. Stefanie Marx ist Kommunikationswirtin. Sie unterstützt Unternehmen dabei, agile Marketingteams aufzubauen, und berät sie beim Ausbau strategischer digitaler Kundenkommunikation. 


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