Skip navigation
Fusão
Livro

Fusão

Como a integração da marca e da cultura energiza as maiores empresas do mundo

Nicholas Brealey Publishing, 2018 more...

Compre o livro


Avaliação Editorial

8

Qualidades

  • Aplicável
  • Bem-estruturado
  • Exemplos Práticos

Recomendação

Organizações bem-sucedidas criam a cultura corporativa certa. Elas também desenvolvem marcas sólidas. Já as grandes organizações dão o passo seguinte: fundem as suas marcas e culturas, afirma a especialista em branding Denise Lee Yohn. Ela explica a química da “fusão entre cultura e marca”, a maneira como a sua empresa pode unir esses dois aspectos vitais para criar sinergia, energizar os stakeholders e satisfazer e reter os clientes.

Resumo

A fusão da cultura corporativa e da marca caracteriza as empresas de sucesso.

A fusão acontece quando dois núcleos atômicos se ligam e produzem energia poderosa. As empresas que fundem a sua cultura e sua marca criam uma energia positiva que as torna mais fortes, atraentes, resilientes e lucrativas. A cultura se refere ao que os funcionários de uma empresa acreditam, como agem e quais são as suas atitudes. A identidade da marca se refere a como uma empresa é percebida e experimentada por seus clientes e outros stakeholders. CEOs inteligentes entendem que cultura e marca formam os núcleos vitais das suas empresas e que, quando se fundem, turbinam a produtividade e os lucros.

A cultura de uma organização não precisa ser “calorosa” para ser eficaz e ajudar a empresa a atingir os seus objetivos. A Amazon, por exemplo, vincula a sua cultura a toda a identidade da marca. Com um ritmo acelerado e expectativas exigentes, a Amazon pode ser um lugar difícil para se trabalhar, no entanto, a sua cultura promove um ambiente focado no desempenho e, alinhado à marca, motiva os colaboradores a proporcionar uma experiência de consumo superior. É essa fusão que impulsiona e...

Sobre o autor

Denise Lee Yohn, especialista em liderança de construção de marca, palestrante e consultora, escreveu também o bestseller What Great Brands Do. Seus artigos foram publicados em revistas como The Harvard Business Review, Forbes e Fast Company. Obtenha uma ferramenta gratuita para avaliar a sua fusão de cultura e marca (em inglês) em http://deniseleeyohn.com/fusion-assessment.


Comente sobre este resumo

Mais deste tópico

Relacionados a habilidades

Attract and Recruit Talent
Career
Corporate Finances
Develop a Business Plan
Develop the Organization
Digital Transformation
HR Case Studies
Drive Investments and M&A
Drive Team Performance
Enhance Cybersecurity
Entrepreneurship
Execute Digital Operations
Executive Leadership
Generate and Qualify Leads
Innovation
Lead Operational Planning
Lead Strategically
Lead Yourself
Leadership
Live Well
Manage Corporate Communications
Manage People and Talent
Manage Teams and Departments
Management
Marketing
Master Collaboration
Master Content Marketing
Master Interpersonal Skills
Master Marketing Strategy
Personal Growth
Plan Strategically
Promote Diversity, Equity, and Inclusion
Sales
Search for a Job
Soft Skills
Strengthen Team Collaboration
Sustainability
Understand Organizations
Workplace Skills
Implement Agility
Build and Maintain Well-Being
Deliver Exceptional Service
Enable Digital Organization
Foster a Culture of Innovation
Support Employees’ Well-being
Enhance Customer Experience
Build Psychological Safety
Manage Employee Relations
Lead Mergers and Acquisitions
Collaborate Across Functions
Leverage Corporate Blogging
Human Resources
Motivate Your Team
Foster Collaboration
Retain Employees
Use Multi-Sensory Marketing
Find Your Purpose
Be Authentic
Build Your Employer Brand
Build Security Culture
Implement ESG Strategies
Leverage Employee Resource Groups
Translate Strategy into Action
Restructure Your Organization
Build Team Cohesion
Drive Organizational Performance
Increase Your Cultural Awareness
Communicate Corporate Purpose
Navigate Workplace Culture
Define Purpose, Vision, and Mission
Develop Corporate Messaging
Define Core Values
Understand Organizational Culture
Drive Employee Engagement
Shape Organizational Culture
Build an Inclusive Culture
Promote Customer Centricity
Develop Your Personal Brand
Foster Team Culture
Create a Sense of Belonging
Build Digital Culture
Master Branding
Enhance Employee Experience