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Green Marketing
Buch

Green Marketing

Erfolgsstrategien für kleine und mittelständische Unternehmen

Haufe, 2017 more...

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Für Einsteiger
  • Inspirierend

Rezension

Welches Unternehmen schreibt sich heute nicht Nachhaltigkeit auf die Fahne? Mit dem Tragen einer reinen, grünen Weste ist es aber nicht getan, sagt Werber Heiner Weigand. Gleich zum Anfang seines engagierten Buches hält Weigand fest, dass ein ehrliches grünes Bewusstsein unabdingbar ist, um mit maßgeschneiderten Produkten und Leistungen eine für Umweltschutz und soziale Verantwortung sensibilisierte Kundschaft überzeugen zu können. Man mag Weigand einen bisweilen etwas zu rosaroten Blick auf die grüne Zukunft vorwerfen, aber er bemüht sich redlich, seine Empfehlungen zu erden, indem er klassische kaufmännische Grundlagen mit einbezieht. getAbstract empfiehlt das Buch als Inspirationsquelle allen Unternehmern, die ökologische Nachhaltigkeit als Basis für die ökonomische Nachhaltigkeit ihrer Firma begreifen.

Take-aways

  • Die Zeiten, als für Kunden bei Produkten nur Qualität und Preis zählten, sind vorbei.
  • „Green Marketing“ bedeutet, Nachhaltigkeitsüberlegungen fest in den Unternehmensalltag einzubauen – und sie zu kommunizieren.
  • „Grünes Denken“ muss spürbarer Bestandteil der Unternehmenskultur werden.

Über den Autor

Heiner Weigand arbeitete nach seiner Ausbildung zum Betriebswirt unter anderem für die Werbeagentur BBDO und für Hubert Burda Media. Seit 2010 ist er Inhaber der CSR-Agentur Karmacom.


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