Resumen de 75 historias de marketing con moraleja

¿Busca el libro?
¡Tenemos el resumen! Obtenga la información clave en 10 minutos.

75 historias de marketing con moraleja  resumen de libro
Comience a saber más:
o vea nuestros planes

Rating

8

Cualidades

  • Aplicable
  • Innovador

Reseña

Este es un ameno e ilustrativo libro sobre experiencias de marketing que comunican cómo se hace una marca, cómo se define y qué significa crear una marca propia. Con un tono claro y entretenido, y un formato que constituye una alternativa a los manuales de mercadotecnia tradicionales, Giles Lury, experto en marketing, presenta 75 historias de liderazgo de marcas y sus moralejas –de las cuales aquí se resume una selección–, que serán de utilidad a cualquier empresa, pequeña o grande. Las historias son breves y refieren a los orígenes, las acciones, las innovaciones, las creencias y, en ciertos casos, a la desaparición de empresas que han liderado el mercado. Aunque las enseñanzas pueden abstraerse con facilidad de manera intuitiva al leer las historias, un posible buen complemento habría sido añadir algunas reflexiones analíticas concretas al término de cada historia. getAbstract recomienda estas historias educativas e inspiradoras a todo aquél que quiera aprender de marketing y negocios, así como a profesionales de marketing, empresarios de todo nivel que estén interesados en los aspectos mercadotécnicos de sus organizaciones y a las personas que comienzan un negocio.

En este resumen usted aprenderá

  • Cómo se hace una marca;
  • Qué historias están detrás de la creación de marcas y de los líderes del mercado y
  • Cuáles son las moralejas empresariales de estas historias.
 

Sobre el autor

Giles Lury es presidente de The Value Engineers y autor de tres libros de marketing: Brandwatching, Researchwatching y Adwatching.

 

Resumen

La importancia de la lealtad

Phil Knight y Bill Bowerman coincidieron en la Universidad de Oregon. Bill era el entrenador de atletismo, tan comprometido con su trabajo que él mismo se hacía cargo de la manufactura del calzado para los mejores deportistas. Fue en 1957 que ambos crearon Blue Ribbon Sports y su negocio consistía en vender zapatos deportivos de alta tecnología a precio accesible, desde la cajuela de una camioneta en California. En 1972 decidieron llamar a la empresa Nike, como la diosa griega de la victoria. Le habían comprado a un estudiante el logo por 25 dólares. Hoy, Nike y su logo son mundialmente reconocidos. Sin embargo, la empresa ha tenido algunos altibajos, como los relacionados con la mala publicidad debida a las pésimas condiciones laborales de sus trabajadores en Asia. Nike superó la mala racha por la excelente relación con sus empleados, dado que le tienen una lealtad absoluta. Muchos empleados de distintos niveles se tatúan el logo de la empresa.

Moraleja: Tu empresa puede superar los problemas si inspiras lealtad en tus empleados.

Si no triunfas a la primera, inténtalo varias veces

La historia de Milton S. Hershey es de perseverancia...


Más sobre esto

Los clientes que leyeron este resumen también leyeron

Branding
8
El imperativo de la activación
8
Posicionamiento sonoro de marca
8
Small Data
9
Claves para conectar con tus clientes
8
Marketing disruptivo
9

Canales relacionados

Comentarios sobre este resumen

  • Avatar
  • Avatar
    YULI VANESSA MONTOYA MONTES hace 2 días
    Execelentes hirstorias que nos motivan a seguir luchando por nuestros sueños
  • Avatar
    carlos robles hace 9 meses
    No lo puedo comprar en línea , alguien sabe por qué ?
  • Avatar
    Zaray Zapata hace 1 año
    Excelente libro
  • Avatar
    CARLOS PORFIRIO ROMERO URQUIZO hace 1 año
    ...cada moraleja brinda una lección y resume una historia ?
  • Avatar
    NATHALIA DELGADO DUQUE hace 3 años
    Para crecer y aprender vale la pena arriesgarse.