Resumen de Branding

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9 Aplicabilidad

7 Innovación

8 Estilo


Reseña

Crear un puente emocional entre las personas y una marca es una manera eficaz para conseguir que el impacto de esta perdure. Este libro apunta precisamente a eso, por lo que lleva como subtítulo: El arte de marcar corazones. Ricardo Hoyos Ballesteros, experto en ventas y marketing, aborda en esta obra los conceptos principales relacionados con las marcas, el aspecto legal y el manejo estratégico de las mismas, y brinda ejemplos de marcas mundialmente conocidas. Por ello, a pesar de ser un libro con referencias a marcas colombianas, su alcance se extiende a toda Hispanoamérica. getAbstract recomienda este libro a estudiantes y profesionales de marketing, publicidad e incluso diseño industrial y gráfico, así como a los emprendedores que estén buscando referentes para crear una marca propia con la aspiración de instalarse en la mente, los sentidos y el corazón de las personas.

En este resumen usted aprenderá

  • Cuáles son los conceptos clave relacionados con las marcas;
  • Cómo desarrollar y manejar estratégicamente una marca y
  • Qué hay que considerar para la protección legal de una marca.
 

Sobre el autor

Ricardo Hoyos Ballesteros es profesional en mercadeo, publicista y especialista en logística. Cuenta con experiencia de más de doce años en ventas y marketing, y como docente en esta última materia.

 

Resumen

Branding

La definición más completa de branding señala que se enfoca en encontrar lo esencial de una oferta (producto o servicio), crear para esta una personalidad que resulte atractiva y significativa a los clientes potenciales y generar un vínculo emocional entre ambos. Así pues, se trata de un proceso que integra identidad, diseño y la exposición ante el público, para lo cual es necesario desarrollar distintas etapas: planeación estratégica, creación de la marca y gestión de la misma. Por su parte, una marca es una expresión formada por elementos visuales y sensoriales, pues incluye símbolos, logotipos, mascotas, colores, sonidos, aromas y formas tridimensionales.

La importancia de las marcas hoy día es tal, que las empresas deben orientarse no solo al mercado sino también a las marcas, lo que implica un desarrollo y seguimiento estratégico del proceso de branding. Algunos autores plantean que esto puede ocasionar que el término marketing sea reemplazado por el de branding.

Marcas

Hay distintas formas de clasificar a las marcas. Tres clasificaciones muy prácticas son: por lo que identifican, por sus rasgos...


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