Resumen de Brandoffon

Andy Stalman

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Clasificación editorial

El rating: su significado

En getAbstract resumimos libros* que le ayuden a la gente a entender el mundo y hacerlo un mejor lugar. Lo que escogemos para nuestra biblioteca tiene que sobresalir en una o ambas de las siguientes características:

Revelador – Usted aprenderá cosas que lo informarán para tomar mejores decisiones.

Útil – Usted obtendrá consejos prácticos que lo ayudarán a ser mejor en lo que hace.

Clasificamos todo el contenido en una escala del 1 al 10 en cuanto a estas cualidades principales. Nuestra clasificación le ayuda a organizar su lista de lecturas en sólidas (5) hasta brillantes (10). Los libros con una clasificación menor a 5 no son resumidos. A continuación, explicamos nuestro sistema de clasificación:

10 – Brillante. Un libro útil o revelador que, además de cumplir con los más altos estándares en todos los aspectos pertinentes, se destaca incluso de los mejores. A menudo se trata de un clásico instantáneo y lectura obligada para todo el mundo.
9 – Magnífico. Un libro útil o revelador bien construido, con muchas fortalezas y sin defectos dignos de mención.
8 – Muy bueno. Un libro útil o revelador que incluye una cantidad importante de cualidades destacables aunque no sea excelente en su totalidad, por ejemplo, un libro que presenta los hallazgos más recientes en un área específica, de la autoría de un experto de renombre, pero que falla un poco en estilo.
7 – Bueno. Un libro útil o revelador que combina dos o más fortalezas destacables, por ejemplo, un libro que contiene ideas novedosas poco comunes y las presenta de manera interesante.
6 – Destacable. Un libro útil o revelador que se destaca en por lo menos un aspecto, como puede ser que esté particularmente bien estructurado.
5 – Sólido. Un libro útil o revelador a pesar de sus flaquezas obvias. Por ejemplo, puede ofrecer consejos aceptables en algunas áreas pero que sea repetitivo o poco relevante en otras.

*getAbstract resume mucho más que libros. Buscamos todo tipo de contenidos que puedan interesarle a nuestro público: libros, pero también artículos, reportes, videos y podcasts. Lo que mencionamos acerca de los libros es aplicable a todos los formatos que incluimos.

Cualidades

Revelador
Visión general

Aunque las clasificaciones le dirán qué tan bueno es un libro según nuestros dos criterios principales, no le dirán nada acerca de sus características particulares. Así, utilizamos 20 cualidades para clasificar cada libro según sus fortalezas:

Aplicable – Obtendrá consejos que puede aplicar directamente en su trabajo o en situaciones cotidianas. Analítico – Comprenderá el funcionamiento interno del tema a tratar.
Audaz – Encontrará argumentaciones que podrían romper con posturas predominantes.
Bien estructurado – Lo encontrará particularmente bien organizado para apoyar su recepción o aplicación.
Científico – Se enterará de hechos y cifras con bases científicas.
Conocimiento experto – Tendrá el privilegio de aprender de alguien que conoce del tema al derecho y al revés.
Contextual – Conocerá información de contexto como marco para acciones o análisis informados.
Controversial – Se enfrentará a opiniones fuertemente debatidas.
Ejemplos concretos – Recibirá consejos prácticos ilustrados a través de su implementación en ejemplos o anécdotas reales.
Elocuente – Disfrutará de un texto escrito o presentado de manera extraordinaria.
Exhaustivo – Encontrará todos los aspectos sobre un tema.
Revelador – Le ofrecerá información altamente sorpresiva.
Innovador – Puede esperar encontrar algunas ideas y perspectivas verdaderamente nuevas sobre productos o tendencias nuevas.
Inspirador – Querrá poner en práctica inmediatamente lo leído.
Interesante – Leerá o verá algo de principio a fin.
Para expertos – Usted obtendrá el conocimiento del más alto nivel que necesita como experto.
Para principiantes – Lo encontrará ser un buen inicio si recién empieza a conocer el tema o no tiene experiencia ni conocimientos previos.
Tema en boga – Se encontrará en medio de un tema de gran debate.
Revelador – Obtendrá conocimientos que lo sorprenderán.
Visión general – Recibirá un tratamiento general del tema en el que se mencionen sus principales aspectos.
Visionario – Podrá echar un vistazo al futuro y lo que podría significar para usted.

Reseña

El experto en marcas Andy Stalman explica la profunda influencia que internet ha tenido en muchos aspectos de nuestras vidas, la cual afecta a las empresas y las marcas. En esta nueva realidad, las marcas deben distinguirse de las demás y darle prioridad al cliente, lo mismo en el mundo real (offline) que en el digital (online). Si bien el vertiginoso avance de la tecnología va dejando obsoletos los datos que aporta el autor, su punto de vista abre una puerta para ver el futuro de las marcas. Aunque este resumen se refiere al branding, no se trata de un breviario para construir ni conservar una marca, sino una visión de un porvenir cambiante en el que tal vez lo único que perdure será “la emoción humana”. getAbstract recomienda esta obra a mercadólogos, emprendedores, ejecutivos empresariales y a toda persona interesada en conocer el impacto de las marcas en el mundo actual.

Sobre el autor

Andy Stalman es catedrático y conferencista que se ha especializado en marcas durante más de 25 años.

Resumen

Los retos de estar conectados

El acelerado progreso de la tecnología está ocasionando una transformación en todos los ámbitos de la vida, lo que impone a las personas una colosal presión para que se adapten a los cambios. En este contexto, solo aquellos que estén dispuestos a conjuntar los ámbitos “online (el mundo digital) y offline (el mundo físico)” podrán enfrentar satisfactoriamente la transformación. Desde este punto de vista se propone el término brandoffon, que es la mezcla de las palabras “brand (marca)”, “offline y online”. Además de conseguir que la información esté a la disposición de todos, internet ha conseguido una mayor interacción, más cooperación, una mejor capacidad de reflexión y un mayor compromiso. La red de redes permitió también que todo individuo se convirtiera “en un medio”, pero el inconveniente de esto es que cada vez resulta más laborioso separar los hechos verdaderos de los ficticios, o reconocer la ciencia de la falsa ciencia. En los tiempos actuales todo transcurre de manera vertiginosa, se recompensa lo fugaz y el razonamiento ha sido relegado a un papel menos relevante. Además, el empleo...

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