Resumen de Captar la atención

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Reseña

Desde la perspectiva entendida de un conocedor de la industria, el publicista innovador Faris Yakob explica cómo la era digital transforma radicalmente la publicidad. Yakob considera el propósito histórico y el impulso detrás de la publicidad y ofrece ejemplos contemporáneos con análisis prácticos de cómo las compañías pueden navegar por las plataformas multimedios y cambiar las relaciones con los consumidores. Asimismo, detalla cómo deben cambiar las agencias para seguir siendo relevantes. Los juegos de herramientas en la sección final del manual de Yakob indican pasos específicos para reorganizar su pensamiento estratégico y de mercadotecnia. getAbstract recomienda esta guía de amplias miras a los planificadores de las agencias, estrategas de mercadotecnia, ejecutivos de publicidad y compradores de anuncios corporativos.

En este resumen usted aprenderá

  • Qué demanda la era digital de los publicistas;
  • Cómo participar en el nuevo paradigma social publicitario de relaciones interactivas con los clientes y
  • Qué métodos ayudarán a su marca a desarrollar grandes ideas para un nuevo enfoque estratégico.
 

Sobre el autor

Ex director digital y estratega en McCann Erickson, Faris Yakob fundó la agencia Genius Steals y escribe para Forbes, Advertising Age, Financial Times y Media Week.

 

Resumen

Cómo se desarrolló la economía de la atención
Los primeros empresarios de los medios desarrollaron las estaciones de radio para ayudar a vender radios. Los fabricantes patrocinaban la radio y, más adelante, los shows televisivos. Luego la publicidad comenzó a ser de interrupción, en el...

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Comentarios sobre este resumen

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    JUDY CORREA SALAZAR hace 2 años
    Las empresas deben tener estructurados sus portafolios de productos y servicos, siempre respaldados por el martketing y la publicidad para posicionarlos; dentro de este portafolio se deben tener opciones, pero siempre teniendo en cuenta que demasiadas opciones molestan a la gente o al consumidor... y se debe dar el espacio suficiente para posicionar el producto o servicio porque cambiar con tanta rapidez y no darle el espacio ni tiempo adecuado puede retrasar el crecimiento de una compañia.