Resumen de El patrocinio de eventos y la recaudación de fondos

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Reseña

Esta es una magnífica, bien estructurada, investigada y referenciada guía para el patrocinio de eventos. Los autores eminentemente cualificados, Tom Lunt y Eva Nicotra, enseñan eventos y recaudación de fondos. Ambos tienen una larga trayectoria en la gestión de eventos de alto nivel, incluyendo la recaudación de fondos a través de patrocinios. Cada capítulo se basa en el capítulo anterior para crear una guía paso a paso sobre el apadrinamiento. Todos los capítulos ofrecen casos actuales de gerentes de eventos en ejercicio, un resumen y actividades de seguimiento. Cualquier persona nueva en la gestión de eventos y recaudación de fondos y cualquier persona curiosa sobre el patrocinio de eventos se beneficiará enormemente.

Sobre los autores

Tom Lunt y Eva Nicotra enseñan a recaudar fondos para eventos y trabajan en tareas de investigación relacionadas con ello en universidades del Reino Unido. Tienen una larga trayectoria en la gestión de eventos, incluida la recaudación de fondos a través de patrocinios.

 

Resumen

Desde la década de 1970, el patrocinio de eventos ha crecido rápidamente como medio preferido para la creación de marcas y el marketing  “experiencial”.

El patrocinio de eventos se remonta al menos hasta los antiguos Juegos Olímpicos. En aquel entonces y hasta los años setenta del siglo XX, el apadrinamiento era principalmente filantrópico. Desde entonces, y especialmente gracias a los exitosos patrocinios corporativos que ayudaron a financiar las Olimpiadas de 1984 en la ciudad de Los Ángeles, el patrocinio se ha vuelto cada vez más comercial y ha crecido enormemente. En 2016, el gasto alrededor del mundo en patrocinios superaba los US$60 mil millones. Tal vez ese sea un número pequeño en comparación con los gastos generales de marketing de US$900 mil millones, pero sigue creciendo más rápido que otras formas de publicidad.

Los patrocinios no son regalos; ambas partes esperan beneficiarse. Un patrocinador, ya sea de un evento deportivo, musical, artístico o comunitario, puede negociar la señalización y la marca, el reconocimiento en la publicidad del evento y el acceso a los datos sobre quiénes asistieron al evento...


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