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Reseña

Esta es una magnífica, bien estructurada, investigada y referenciada guía para el patrocinio de eventos. Los autores eminentemente cualificados, Tom Lunt y Eva Nicotra, enseñan eventos y recaudación de fondos. Ambos tienen una larga trayectoria en la gestión de eventos de alto nivel, incluyendo la recaudación de fondos a través de patrocinios. Cada capítulo se basa en el capítulo anterior para crear una guía paso a paso sobre el apadrinamiento. Todos los capítulos ofrecen casos actuales de gerentes de eventos en ejercicio, un resumen y actividades de seguimiento. Cualquier persona nueva en la gestión de eventos y recaudación de fondos y cualquier persona curiosa sobre el patrocinio de eventos se beneficiará enormemente.

Resumen

Desde la década de 1970, el patrocinio de eventos ha crecido rápidamente como medio preferido para la creación de marcas y el marketing  “experiencial”.

El patrocinio de eventos se remonta al menos hasta los antiguos Juegos Olímpicos. En aquel entonces y hasta los años setenta del siglo XX, el apadrinamiento era principalmente filantrópico. Desde entonces, y especialmente gracias a los exitosos patrocinios corporativos que ayudaron a financiar las Olimpiadas de 1984 en la ciudad de Los Ángeles, el patrocinio se ha vuelto cada vez más comercial y ha crecido enormemente. En 2016, el gasto alrededor del mundo en patrocinios superaba los US$60 mil millones. Tal vez ese sea un número pequeño en comparación con los gastos generales de marketing de US$900 mil millones, pero sigue creciendo más rápido que otras formas de publicidad.

Los patrocinios no son regalos; ambas partes esperan beneficiarse. Un patrocinador, ya sea de un evento deportivo, musical, artístico o comunitario, puede negociar la señalización y la marca, el reconocimiento en la publicidad del evento y el acceso a los datos sobre quiénes asistieron al evento. El ...

Sobre los autores

Tom Lunt y Eva Nicotra enseñan a recaudar fondos para eventos y trabajan en tareas de investigación relacionadas con ello en universidades del Reino Unido. Tienen una larga trayectoria en la gestión de eventos, incluida la recaudación de fondos a través de patrocinios.


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