Resumen de Las marcas según Aaker

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Las marcas según Aaker  resumen de libro
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Rating

9

Cualidades

  • Innovador
  • Aplicable

Reseña

David Aaker y Roberto Álvarez del Blanco presentan un completo compendio sobre la gestión de marcas o branding, y las herramientas para implementarla. Los autores condensaron estos saberes en 20 principios esenciales, presentados en capítulos interconectados, que abarcan el espectro temático completo sobre las marcas: desde los aspectos conceptuales y estratégicos, a la construcción, posicionamiento, realce y capitalización de su marca. Sin embargo, no espere encontrar los “20 principios” enunciados a manera de mandamientos en una lista; para aprenderlos, hay que sumergirse en los 20 capítulos vertebrales del libro. No obstante, los autores brindan copiosos ejemplos que ayudan a comprender la esencia de los principios. getAbstract recomienda este útil tratado a empresarios, profesionales de la mercadotecnia, publicistas y a quien desee actualizar sus conocimientos u obtener un aprendizaje rápido sobre este tema.

Sobre el autor

David Aaker es vicepresidente de Prophet Brand Strategy, profesor emérito de Estrategia de Marketing de la Universidad de California en Berkeley y autor de 17 libros sobre el tema. Roberto Álvarez del Blanco enseña en el IE Business School y es autor de 12 libros sobre marketing y economía.

 

Resumen

El poder de las marcas

Las marcas tienen enorme poder e impacto financiero, incluido el valor de la acción. Una marca lo representa más allá del nombre y el logotipo. Es la promesa de lo que la organización brindará a su clientela y da sentido en lo funcional, emocional y social. Representa también las experiencias y percepciones que el cliente asocia con el producto o servicio. Su marca es también la plataforma para desplegar sus posibilidades estratégicas.

Las marcas: activos y directrices de la estrategia con valor real

Hace veinte años, el campo de la mercadotecnia se revolucionó ante la emergencia de una idea que lo cambiaría para siempre: las marcas constituyen activos con valor, por lo que deben ser las directrices de la estrategia del negocio y dirigen asimismo el rendimiento. También tienen un potencial táctico: funcionan como plataformas para diseñar y desplegar las posibilidades de éxito a futuro y generan valor para la organización de manera constante.

Los clientes compran y valoran la marca con base en juicios más allá del costo y la funcionalidad. A diferencia de las tácticas para estimular las ventas, debe construir la marca estratégicamente...


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Comentarios sobre este resumen

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    S. A. hace 2 años
    El resumen es algo superficial, y no toma en cuanta que la lealtad a las marcas tiende a desaparecer con las compras online.
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    J. P. hace 4 años
    Buen libro para la construccion de una marca poderosa que pueda ser influyente en los clientes o consumidores
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    T. S. hace 5 años
    Sería mejor incluir más ejemplos de marcas