Resumen de Marca País

Conceptos básicos de la marca país

La “marca país” es una estrategia para aprovechar los atributos y el prestigio de una nación en mercados mundiales. El empeño de construir la marca país se enfoca en cinco mercados: 1) Los turistas, que visitan atraídos por el esparcimiento, los eventos y congresos; 2) Exportadores; 3 y 4) Compañías e inversionistas, que buscan sitios “para sus capitales” y 5) Grandes empresas que andan a la caza de sitios para establecer un centro de operaciones.

La idea de la marca país surgió porque las empresas y los estados requerían lograr una identidad nacional que fuera favorable y que se reconociera internacionalmente. La marca país no debe ser una simple “estrategia promocional”, sino la suma de los factores como un todo, y cuya comunicación hacia el resto del mundo requiere una constante consolidación y enriquecimiento.

Estos son “los pasos para desarrollar la marca país”, según Mukoma: 1) Consiga la participación de los sectores gubernamental, empresarial, mediático, cultural y educativo. 2) Averigüe qué opinión se tiene del país dentro y fuera de sus fronteras, preguntando a “los ciudadanos y a los líderes de opinión”. 3) ...