Resumen de Más allá de lo viral

Kevin H. Nalty

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Cualidades

Aplicable

Reseña

Kevin Nalty es una de las personalidades más vistas en YouTube y un mercadólogo experimentado que ha trabajado con Coca Cola, Microsoft, Starbucks y Fox Broadcasting. Aquí explica cómo usar el cambiante mundo del video en línea para promocionar marcas: como es de esperarse, un tema subyacente predominante es la sabiduría de colaborar con “Web-celebridades” que ya tengan un público establecido. El libro ofrece valiosos conocimientos, pero difíciles de encontrar, ya que está bastante desorganizado. getAbstract cree que les sería más útil a los aspirantes a Web-estrellas que ya conocen el tema.

Sobre el autor

Kevin Nalty (“Nalts” para los aficionados a YouTube) es un asiduo conferenciante, fundó Nalts Consulting y fue director de mercadotecnia en Merck y en Johnson & Johnson.

Resumen

YouTube para principiantes

La definición estándar de “video en línea” se refiere al contenido de video que ve en su computadora, pero la definición está cambiando gracias a la tecnología de teléfonos inteligentes que permite ver videos en dispositivos móviles. YouTube es el sitio principal para compartir videos; su público crece a un ritmo constante, mientras que la televisión y los medios impresos siguen perdiendo espectadores, lectores y también ingresos.

YouTube, que comenzó como una comunidad de creadores y espectadores, se convirtió en una red social. El acceso es más sencillo que el de Facebook y Twitter, ya que no es necesario registrarse ni crear un perfil.

El contenido creado por “Web-estrellas”, músicos y profesionales genera la mayor parte de los ingresos de YouTube. Las Web-estrellas (“Estrellas de YouTube” o “Web-celebridades”) son aficionados cuyos videos generan un público leal y numeroso; muchas tienen un público ferviente con quien interactúan y crean vínculos. Los devotos espectadores generan afinidad e intimidad con sus Web-estrellas favoritas, quienes ejercen gran influencia sobre ellos.