Resumen de Replantear el posicionamiento de las marcas de prestigio

Wolfgang Schaefer y J.P. Kuehlwein

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Replantear el posicionamiento de las marcas de prestigio resumen de libro

Clasificación editorial

El rating: su significado

En getAbstract resumimos libros* que le ayuden a la gente a entender el mundo y hacerlo un mejor lugar. Lo que escogemos para nuestra biblioteca tiene que sobresalir en una o ambas de las siguientes características:

Revelador – Usted aprenderá cosas que lo informarán para tomar mejores decisiones.

Útil – Usted obtendrá consejos prácticos que lo ayudarán a ser mejor en lo que hace.

Clasificamos todo el contenido en una escala del 1 al 10 en cuanto a estas cualidades principales. Nuestra clasificación le ayuda a organizar su lista de lecturas en sólidas (5) hasta brillantes (10). Los libros con una clasificación menor a 5 no son resumidos. A continuación, explicamos nuestro sistema de clasificación:

10 – Brillante. Un libro útil o revelador que, además de cumplir con los más altos estándares en todos los aspectos pertinentes, se destaca incluso de los mejores. A menudo se trata de un clásico instantáneo y lectura obligada para todo el mundo.
9 – Magnífico. Un libro útil o revelador bien construido, con muchas fortalezas y sin defectos dignos de mención.
8 – Muy bueno. Un libro útil o revelador que incluye una cantidad importante de cualidades destacables aunque no sea excelente en su totalidad, por ejemplo, un libro que presenta los hallazgos más recientes en un área específica, de la autoría de un experto de renombre, pero que falla un poco en estilo.
7 – Bueno. Un libro útil o revelador que combina dos o más fortalezas destacables, por ejemplo, un libro que contiene ideas novedosas poco comunes y las presenta de manera interesante.
6 – Destacable. Un libro útil o revelador que se destaca en por lo menos un aspecto, como puede ser que esté particularmente bien estructurado.
5 – Sólido. Un libro útil o revelador a pesar de sus flaquezas obvias. Por ejemplo, puede ofrecer consejos aceptables en algunas áreas pero que sea repetitivo o poco relevante en otras.

*getAbstract resume mucho más que libros. Buscamos todo tipo de contenidos que puedan interesarle a nuestro público: libros, pero también artículos, reportes, videos y podcasts. Lo que mencionamos acerca de los libros es aplicable a todos los formatos que incluimos.

Cualidades

Analítico
Innovador
Aplicable

Aunque las clasificaciones le dirán qué tan bueno es un libro según nuestros dos criterios principales, no le dirán nada acerca de sus características particulares. Así, utilizamos 20 cualidades para clasificar cada libro según sus fortalezas:

Aplicable – Obtendrá consejos que puede aplicar directamente en su trabajo o en situaciones cotidianas. Analítico – Comprenderá el funcionamiento interno del tema a tratar.
Audaz – Encontrará argumentaciones que podrían romper con posturas predominantes.
Bien estructurado – Lo encontrará particularmente bien organizado para apoyar su recepción o aplicación.
Científico – Se enterará de hechos y cifras con bases científicas.
Conocimiento experto – Tendrá el privilegio de aprender de alguien que conoce del tema al derecho y al revés.
Contextual – Conocerá información de contexto como marco para acciones o análisis informados.
Controversial – Se enfrentará a opiniones fuertemente debatidas.
Ejemplos concretos – Recibirá consejos prácticos ilustrados a través de su implementación en ejemplos o anécdotas reales.
Elocuente – Disfrutará de un texto escrito o presentado de manera extraordinaria.
Exhaustivo – Encontrará todos los aspectos sobre un tema.
Revelador – Le ofrecerá información altamente sorpresiva.
Innovador – Puede esperar encontrar algunas ideas y perspectivas verdaderamente nuevas sobre productos o tendencias nuevas.
Inspirador – Querrá poner en práctica inmediatamente lo leído.
Interesante – Leerá o verá algo de principio a fin.
Para expertos – Usted obtendrá el conocimiento del más alto nivel que necesita como experto.
Para principiantes – Lo encontrará ser un buen inicio si recién empieza a conocer el tema o no tiene experiencia ni conocimientos previos.
Tema en boga – Se encontrará en medio de un tema de gran debate.
Revelador – Obtendrá conocimientos que lo sorprenderán.
Visión general – Recibirá un tratamiento general del tema en el que se mencionen sus principales aspectos.
Visionario – Podrá echar un vistazo al futuro y lo que podría significar para usted.

Reseña

Wolfgang Schaefer y J.P. Kuehlwein, expertos en marcas, entrevistaron a líderes de la industria, expertos y especialistas de marcas, y analizaron más de 100 casos para identificar siete principios que siguen las “supermarcas” para dominar el panorama del prestigio. Aunque este libro no es de lectura fácil, las percepciones de los autores y su tono sarcástico lo mantendrán pasando las páginas. Su síntesis de las reglas del posicionamiento de marcas de gama alta y los casos de estudio le ayudarán a asimilar las lecciones. getAbstract considera que esta obra es una lectura obligada para cualquier persona que trabaje en el sector de las marcas de gama alta.

Sobre los autores

Wolfgang Schaefer es director de estrategia de SelectNY, una consultoría de marcas de gama alta. J.P. Kuehlwein es vicepresidente ejecutivo de Frédéric Fekkai y consejero de Smith & Norbu.

Resumen

Supermarcas

Los conceptos recientes del prestigio están impulsando a las marcas de gama alta a aventurarse en diferentes categorías y niveles de precio. El mercado en evolución y la cambiante mentalidad de los consumidores modernos influyen la manera en que las marcas de lujo están fusionando métodos probados de mercadotecnia con las nuevas tecnologías.

Las marcas que destacan en el renovado panorama del prestigio son capaces de trascender las concepciones tradicionales del lujo para establecer nuevos estándares y expectativas. Las supermarcas, como sus contrapartes tradicionales de prestigio, reinan en el nivel superior de los precios y el reconocimiento de la marca. Conservan su posición al mantenerse fuertes en tres ámbitos principales.

Primero: los productos de lujo modernos se adhieren a una historia de marca que contiene un mito y una misión visionarios, y se mantienen firmes en su compromiso con este discurso, que continuamente vuelven a contar y reforzar. Estos supermitos ofrecen a los consumidores héroes culturales y ejemplos a seguir, y tienden un puente entre el materialismo y la aspiración espiritual. La línea entre la cultura y el comercio desaparece...

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