Resumen de Replantear el posicionamiento de las marcas de prestigio

Supermarcas

Los conceptos recientes del prestigio están impulsando a las marcas de gama alta a aventurarse en diferentes categorías y niveles de precio. El mercado en evolución y la cambiante mentalidad de los consumidores modernos influyen la manera en que las marcas de lujo están fusionando métodos probados de mercadotecnia con las nuevas tecnologías.

Las marcas que destacan en el renovado panorama del prestigio son capaces de trascender las concepciones tradicionales del lujo para establecer nuevos estándares y expectativas. Las supermarcas, como sus contrapartes tradicionales de prestigio, reinan en el nivel superior de los precios y el reconocimiento de la marca. Conservan su posición al mantenerse fuertes en tres ámbitos principales.

Primero: los productos de lujo modernos se adhieren a una historia de marca que contiene un mito y una misión visionarios, y se mantienen firmes en su compromiso con este discurso, que continuamente vuelven a contar y reforzar. Estos supermitos ofrecen a los consumidores héroes culturales y ejemplos a seguir, y tienden un puente entre el materialismo y la aspiración espiritual. La línea entre la cultura y el comercio desaparece...