Resumen de Cómo identificar necesidades ocultas

La creación de productos innovadores

Palgrave Macmillan, más...

Comprar el libro

Cómo identificar necesidades ocultas  resumen de libro
No puede resolver un problema hasta no saber cuál es. Los nuevos métodos de investigación pueden convertirlo en un as de la mercadotecnia.

Rating

7 Valoración General

8 Aplicabilidad

7 Innovación

6 Estilo

Reseña

La mayoría de los expertos no logra explorar el fundamento de la innovación: La investigación. Los autores Keith Goffin, Fred Lemke y Ursula Koners creen que casi todos los productos nuevos fracasan porque no están sustentados en una investigación que descubra las “necesidades ocultas” de los consumidores. Crear nuevos productos con base en los datos generados por métodos de investigación obsoletos equivale a hacer una comida gourmet con ingredientes de baja calidad. Los autores tratan de humanizar la investigación etnográfica al incluir varios estudios de caso en cada capítulo, pero eso no aligera la naturaleza árida y técnica del tema. El texto no es para el lector casual. Sin embargo, getAbstract cree que el libro ofrece a los investigadores de mercado y los creadores de productos ideas y métodos nuevos y valiosos en una variedad de formatos con diagramas, gráficos, tablas y más.

En este resumen usted aprenderá

  • Por qué la investigación de mercado tradicional rara vez conduce a productos innovadores
  • Por qué el análisis de “necesidades ocultas” proporciona mejores herramientas de mercadotecnia
  • Por qué deben las empresas usar mejores métodos de investigación para la creación de nuevos productos
 

Resumen

Fracasos innovadores
¿Por qué tantos productos distan mucho de cumplir con las expectativas de la compañía? A menudo se debe a que los fabricantes crean nuevos productos basados en métodos tradicionales de investigación que no descubren lo que realmente quieren los consumidores. Las compañías...
Conozca los puntos clave de este libro en menos de 10 minutos. Conozca más sobre nuestros productos o entre

Sobre los autores

Keith Goffin imparte clases de innovación en la Cranfield School of Management del Reino Unido. Fred Lemke imparte clases de mercadotecnia en la Alliant International University de EE.UU., donde Ursula Koners es investigadora visitante.


Comentarios sobre este resumen

  • Avatar
  • Avatar
    Santiago Dominguez hace 2 años
    Al leer el libro entiendes con 3 simples puntos, como incluir mas a tu cliente en el desarrollo de tus productos, y como hacer esto de una forma efectiva

Más sobre esto

Los clientes que leyeron este resumen también leyeron

Más por categoría