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Reseña

Los economistas juran que no existe tal cosa como obtener algo de gratis. Alguien siempre paga. Esto puede ser verdad en el mundo físico de los átomos, pero Chris Anderson explica por qué no aplica en el mundo de los “bits” de Internet, en donde “gratis” es el paradigma regidor. Aunque la idea de regalar cosas a manera de promoción o artículo gancho no es nueva, la perspectiva fresca de Anderson, es que los promocionales se están convirtiendo en un elemento imprescindible en los negocios y que las empresas van a tener que aceptarlo. En realidad, las compañías en línea y fuera de línea, se pueden volver inmensamente rentables cuando entregan productos o servicios de manera gratuita, para atraer a los clientes y para crearles la necesidad de adquirir productos de venta adicionales (en otras palabras, llévese la impresora gratis pero compre la tinta). Anderson, autor de The Long Tail y editor de la revista Wired, le dice cómo ganar dinero ofreciendo gratis la mayor parte de sus productos y cobrando sólo algunos de ellos. getAbstract recomienda este libro perspicaz, innovador e idiosincrático a todos los que practican la mercadotecnia.

En este resumen usted aprenderá

  • Cómo el obsequiar productos se ha convertido en una fuerte estrategia de mercadotecnia
  • Cómo funcionan varias formas de lo “gratuito”
  • Cómo Google se convirtió en el campeón en línea de las gratuidad
  • Cómo las empresas en línea ganan dinero al ser gratuitas
  • Cómo las compañías generan ganancias con obsequios
  • Cuál es la desventaja de la gratuidad
 

Sobre el autor

Chris Anderson es editor en jefe de la revista Wired. Recibió el Premio getAbstract al Libro Internacional por su libro The Long Tail.

 

Resumen

La fortuna dentro de lo “gratis”
Google, el gigante de las búsquedas en línea, se convirtió en una empresa altamente exitosa, ofreciendo a sus visitantes en línea casi 100 productos, la mayoría de ellos sin costo, desde “software para edición de fotografías hasta procesadores de palabra...

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