Resumen de La ventaja

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Reseña

¿A qué se debe que Apple, GE, IBM y Procter & Gamble sigan siendo marcas exitosas? El experto en posicionamiento de marcas Allen P. Adamson explica algunas de las estrategias de estas compañías que puede usted adoptar para afinar la ventaja de su marca. Adamson detalla cómo enfrentar los desafíos de marca en el hipercompetitivo mercado actual y delinea 50 consejos que su compañía puede utilizar diariamente para mantenerse a la cabeza de la interminable competencia de las marcas. En un lapsus poco frecuente, Adamson dice que los anuncios del Súper Tazón se venden en bloques de 30 y 60 minutos; en vez de segundos, no use en su contra este error tipográfico; eso sería malo para su marca. getAbstract recomienda el atinado consejo mundano de Adamson a profesionales de la mercadotecnia, empresarios, empresas de nueva creación, negocios caseros y a cualquiera que intente sobresalir en un mercado atestado y sobrecalentado.

En este resumen usted aprenderá

  • Qué es una marca;
  • Qué es el posicionamiento de una marca;
  • Qué hace que las marcas duren mucho tiempo y tengan éxito y
  • Cómo puede usted definir su marca.
 

Sobre el autor

Allen P. Adamson, director administrativo de la oficina de Nueva York de Landor Associates, estrategas de posicionamiento global de marcas, escribe una columna bimestral para Forbes.com.

 

Resumen

El posicionamiento de la marca
Algunas personas creen equivocadamente que el éxito de una marca depende de una campaña publicitaria inteligente y atractiva. Esa promoción es vital, pero hay otras consideraciones más importantes para los profesionales de la mercadotecnia: ¿Qué provoca que...

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