Resumen de Manual de redacción publicitaria de Adweek

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Reseña

Pocas veces un libro explicativo sobre cómo hacer algo cumple su meta tan acabadamente. Lea este libro y aprenderá a componer un buen texto publicitario. Lea la información: adquiera la habilidad. El excepcional creador de avisos publicitarios Joseph Sugarman explica cómo redactar un texto publicitario que vende, abarcando los elementos básicos de un aviso impreso. Profundiza sobre el proceso de redacción revelando sus métodos, tales como el fluir de los pensamientos sin censura hacia el papel y el tiempo que se le debe dar a las ideas para que maduren. Luego pasa a explicar qué emociones motivan a las personas a comprar y cómo incorporar esos “disparadores psicológicos” en el texto publicitario. getAbstract recomienda la lectura de esta completa y realista guía de redacción publicitaria a todos aquéllos que deseen comunicar eficazmente.

En este resumen usted aprenderá

  • Cómo escribir textos publicitarios de manera eficaz – desde la investigación de su producto hasta la composición de su aviso;
  • Cómo utilizar cada elemento de un aviso para transmitir su mensaje; y
  • Cómo usar las emociones para motivar a las personas a la compra.
 

Sobre el autor

Joseph Sugarman escribió un famoso catálogo en los años 70 y 80. Enseñó en seminarios de redacción publicitaria en los Estados Unidos, Europa, Asia y Australia. Más recientemente, fue redactor y editor del diario Maui Weekly. Entre sus seis libros figura Success Forces.

 

Resumen

Empezar
¿Cuál es la meta principal de todo texto publicitario, independientemente del medio? “Lograr que una persona intercambie el dinero que se ha esforzado en ganar por un producto o un servicio.” Y cualquiera puede aprender a redactar un aviso que satisfaga esta meta. No obstante, ...

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