Resumen de Replantear el posicionamiento de las marcas de prestigio

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8 Valoración General

8 Aplicabilidad

8 Innovación

9 Estilo


Reseña

Wolfgang Schaefer y J.P. Kuehlwein, expertos en marcas, entrevistaron a líderes de la industria, expertos y especialistas de marcas, y analizaron más de 100 casos para identificar siete principios que siguen las “supermarcas” para dominar el panorama del prestigio. Aunque este libro no es de lectura fácil, las percepciones de los autores y su tono sarcástico lo mantendrán pasando las páginas. Su síntesis de las reglas del posicionamiento de marcas de gama alta y los casos de estudio le ayudarán a asimilar las lecciones. getAbstract considera que esta obra es una lectura obligada para cualquier persona que trabaje en el sector de las marcas de gama alta.

En este resumen usted aprenderá

  • Qué retos enfrentan las marcas de prestigio;
  • Qué distingue a las marcas de lujo y
  • Cuáles son los siete principios que siguen las supermarcas.
 

Sobre los autores

Wolfgang Schaefer es director de estrategia de SelectNY, una consultoría de marcas de gama alta. J.P. Kuehlwein es vicepresidente ejecutivo de Frédéric Fekkai y consejero de Smith & Norbu.

 

Resumen

Supermarcas
Los conceptos recientes del prestigio están impulsando a las marcas de gama alta a aventurarse en diferentes categorías y niveles de precio. El mercado en evolución y la cambiante mentalidad de los consumidores modernos influyen la manera en que las marcas de lujo están fusionando...

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