Resumen de Viagra para las marcas

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Cualidades

  • Aplicable

Reseña

La innovación no deja de ser uno de los temas más tratados del mundo de los negocios de hoy día. Con múltiples perspectivas, es fácil que los ejecutivos se puedan sentir a la deriva y confundidos. Joan Mir Juliá, sin embargo, ha salido al mundo editorial recientemente con este libro, en el que de manera muy clara ofrece un nuevo enfoque práctico y exhaustivo para abordar la innovación estratégica en el mundo corporativo. A pesar de estar muy esquematizado, con subtítulos y encisos demasiado frecuentes, la lectura resulta ligera e interesante, además de reveladora, gracias a los muchos ejemplos de la vida real que ilustran sus conceptos. getAbstract recomienda este detallado planteamiento a directores y ejecutivos en busca de una nueva propuesta filosófica para iniciar o revitalizar sus esfuerzos de innovación con proyecciones rentables a corto y largo plazos.

Sobre el autor

Joan Mir Juliá es licenciado en farmacia por la Universidad Central de Barcelona y tiene un MBA por el Executive Program de la Universidad de Berkeley. Actualmente es director general de AC Marca.

 

Resumen

En la innovación, primero va el concepto, luego el producto. Una idea creativa se puede quedar en la mente que la concibió: puede ser interesante mas no relevante. La idea innovadora es un nuevo concepto ganador, brillante, distinto, y ha de ser importante para un grupo amplio de usuarios a quienes se debe cautivar con este concepto novedoso. “La innovación en conceptos es como viagra para las marcas y las organizaciones”, aquello que va a dar un gran empuje a una marca nueva o a inyectarle vitalidad a una ya existente de manera que se obtenga una sana situación financiera en el largo plazo.

“El kit de la innovación viagra”

Este enfoque de innovación está marcado por dos etapas básicas que lo soportan: 1) la creación de un “concepto brillante” y 2) la “ejecución impecable”, con el fin de lograr dos situaciones imprescindibles en el mundo de la mercadotecnia: la repetición por parte de los consumidores y su recomendación. Al cumplirse una o ambas de estas situaciones, se puede decir que el esfuerzo de innovación ha sido exitoso.

Al crear un concepto, se deben buscar tres características principales: que sea diferente, relevante y cautivador. Es decir, original...


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