Stratégie de marque

Positionnement et différentiation

L’essence de la valeur
Livre

Mario Pricken

Wiley, 2014

(9)

La valeur d’un objet naît des réactions qu’il fait naître, ici codifiées en fonction des 80 paramètres de valeur.
La pertinence de la marque
Livre

David A. Aaker

Jossey-Bass, 2011

(8)

Maîtrisez la catégorie dans laquelle évolue votre marque et repoussez vos concurrents.
Ré-inventer les marques
Livre

Jean-Noël Kapferer

Editions Eyrolles, 2013

(7)

Le marketing traditionnel est-il en perte de repères ? Explorez quelques pistes inédites en matière de management des marques.
Déployer une stratégie de marque décisive
Livre

Catherine Kaputa

Nicholas Brealey Publishing, 2012

(7)

Les rudiments de la stratégie de marque ont évolué. Comment faut-il désormais se distinguer pour s’imposer ?