Livro

Convergência

Transformando o seu negócio através do cruzamento de marketing e tecnologia

Bob Lord e Ray Velez

Wiley, 2013

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Avaliação Editorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Qualidades

Aplicável

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Recomendação

Os autores Bob Lord e Ray Velez, executivos da Razorfish, uma agência de propaganda de ponta voltada a todos os formatos de mídia, detalham imagens vívidas do impacto causado pelo cruzamento entre o marketing e a tecnologia. Eles explicam os desafios e oportunidades inerentes a um mundo dos negócios em transformação. A Razorfish tem lucrado, e por vezes, inclusive liderado a atual onda da “tecnomídia”, resultado da consolidação das mudanças nas tecnologias e na mídia. As ideias dos autores são valiosas, mas não estão na vanguarda. Eles discutem tendências já bem consolidadas ao invés de prever mudanças futuras. A getAbstract recomenda esta avaliação precisa dos autores aos interessados em saber mais sobre o status quo complexo dos dias de hoje e a todos aqueles atentos às tendências das mudanças, interessados em marketing ou responsáveis por elaborar mensagens corporativas.

Resumo

Convergindo

O período atual da convergência é resultado da “colisão entre a mídia, a tecnologia e a criatividade”. Vários fatores estão na origem desse embate. A Internet tornou a comunicação global rápida e barata. Conforme vão atrás de empregos em outros países, milhões de pessoas se mudam, levando consigo as suas culturas e costumes e criando novas culturas híbridas. As fronteiras estão desaparecendo em todo o lado: empresas que competiam entre si buscam agora a parceria. As empresas devem estar prontas para mudar, e rapidamente. O inimigo deste processo é o “silo”. Os silos dão margem para o individualismo e o isolamento, impedindo as mudanças necessárias e integradas que a sua empresa exige.

O modelo de comunicação de mão única das décadas anteriores se foi. A mídia dos dias de hoje possui vários canais; tudo se cruza e a sua mensagem deve ser ouvida em um cenário comunicativo em permanente mudança. A tecnologia costumava fazer parte da infraestrutura, algo que um departamento corporativo isolado controlava bem. Agora, a tecnologia permeia o seu negócio. Ele impulsiona a inovação e nenhum departamento pode ignorá-lo. No passado você contratava profissionais de...

Sobre os autores

Bob Lord, CEO global da Razorfish, é ativo na comunidade TED. Ray Velez, especialista em ciclo de vida dos softwares, é o CTO global da Razorfish.