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Devenir un as du planning stratégique
Livre

Devenir un as du planning stratégique

L’art et la science du planning stratégique moderne

Figure 1 Publishing, 2021 plus...


Classement éditorial

9

Caractéristiques

  • Pratique
  • Exemples concrets
  • Captivant

Commentaires

Ce guide indispensable du planning, rédigé par une spécialiste chevronnée, s’adresse tant aux novices dans ce domaine qu’à ceux qui souhaitent le maîtriser totalement. Proposant des conseils pratiques et de nombreux exemples concrets, l’auteur aborde des thèmes tels que l’image de marque, les études consommateurs, ou encore l’élaboration du brief créatif et du parcours client. Bielby a fait partie des planneurs stratégiques britanniques qui ont introduit la discipline aux États-Unis à la fin des années 1990.

Points à retenir

  • Les planneurs stratégiques associent données et créativité pour générer des idées transformatrices.
  • Les planneurs stratégiques agissent en tant que gestionnaires de marque.
  • La plateforme de marque garantit la cohérence de la marque et propose des orientations à l’ensemble de l’entreprise.

À propos des auteurs

Lesley Bielby est directrice de la stratégie chez Hill Holliday à Boston. Douglas Atkin a auparavant occupé le poste de responsable global de la communauté et de chargé des objectifs, de la culture et des valeurs fondamentales chez Airbnb.