Résumé de Les secrets du marketing viral

Dans son ouvrage Les secrets du marketing viral par celui qui l’a inventé !, Seth Godin affirme que toute idée, à l’instar de la grippe, est susceptible d’être contagieuse. Ce constat n’est en rien insultant car, dit-il, si vous pensez à votre idée en termes de virus, vous avez la possibilité ‘d’infecter’ votre marché en incitant simplement vos consommateurs à parler de votre produit. Il va plus loin encore dans la métaphore en expliquant comment parvenir à susciter l’intérêt de ‘contaminateurs’ efficaces. Certes, vous trouverez la comparaison plutôt hasardeuse si vous êtes quelqu’un qui a tendance à prendre les choses au pied de la lettre mais vous comprendrez le message in fine. Pour le produit ou service approprié, cette approche constitue une alternative à la publicité (ou selon les termes de l’auteur, le ‘marketing basé sur l’interruption d’autrui’). Bien que s’appuyant sur des concepts de marketing multiniveaux, Godin parvient à se distancer de l’image négative qu’ils renvoient. Son style d’écriture léger et accessible est agrémenté de nombreux exemples, tableaux et illustrations. Si vous souhaitez promouvoir cet ouvrage, getAbstract vous suggère de vous abstenir de mettre votre main devant votre bouche lorsque vous êtes pris d’une quinte de toux devant vos collègues du marketing, de la publicité ou des ventes.