Résumé de Les secrets du marketing viral

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Les secrets du marketing viral résumé de livre
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Classement

9

Caractéristiques

  • Innovant
  • Exemples concrets
  • Stimulant

Commentaires

Dans son ouvrage Les secrets du marketing viral par celui qui l’a inventé !, Seth Godin affirme que toute idée, à l’instar de la grippe, est susceptible d’être contagieuse. Ce constat n’est en rien insultant car, dit-il, si vous pensez à votre idée en termes de virus, vous avez la possibilité ‘d’infecter’ votre marché en incitant simplement vos consommateurs à parler de votre produit. Il va plus loin encore dans la métaphore en expliquant comment parvenir à susciter l’intérêt de ‘contaminateurs’ efficaces. Certes, vous trouverez la comparaison plutôt hasardeuse si vous êtes quelqu’un qui a tendance à prendre les choses au pied de la lettre mais vous comprendrez le message in fine. Pour le produit ou service approprié, cette approche constitue une alternative à la publicité (ou selon les termes de l’auteur, le ‘marketing basé sur l’interruption d’autrui’). Bien que s’appuyant sur des concepts de marketing multiniveaux, Godin parvient à se distancer de l’image négative qu’ils renvoient. Son style d’écriture léger et accessible est agrémenté de nombreux exemples, tableaux et illustrations. Si vous souhaitez promouvoir cet ouvrage, getAbstract vous suggère de vous abstenir de mettre votre main devant votre bouche lorsque vous êtes pris d’une quinte de toux devant vos collègues du marketing, de la publicité ou des ventes.

À propos de l’auteur

Seth Godin est l’auteur de nombreux ouvrages de marketing dont le best-seller international Permission Marketing. Il a fondé Yoyodyne, premier spécialiste du marketing direct sur Internet, que Yahoo! a acquis en 1998. Il a également été Vice-président Direct Marketing pour Yahoo! jusqu’en 2000, avant de quitter l’entreprise pour se consacrer à sa carrière d’écrivain et de conférencier.

 

Résumé

L’importance des idées

Le marketing à l’ancienne basé sur l’interruption d’autrui par l’envoi de messages publicitaires non sollicités est devenu inefficace et moins rentable. Le marketing du futur reposera sur votre capacité à créer l’enthousiasme chez les consommateurs de manière à les inciter à vendre votre idée les uns aux autres, au sein de leurs propres réseaux.

Les idées constituent le meilleur moyen pour faire fortune dans l’économie actuelle en constante évolution. Durant le premier siècle de l’histoire des États-Unis, les entrepreneurs se ruaient pour construire les exploitations agricoles les plus productives. Au 20e siècle, l’accent était mis sur la construction d’usines alors que le 21e siècle est influencé par les idées. Le nec plus ultra consiste à ‘déclencher une idée virus’, une idée qui se propage rapidement et provoque une épidémie et qui, partant, vous apportera pouvoir et richesse. Le simple fait d’avoir une idée ne suffit pas. En effet, il s’agit avant tout de sélectionner une idée susceptible de se reproduire facilement et de pouvoir la diffuser car au fur et à mesure qu’elle se propage, elle gagne en puissance...


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