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L’importance des microtendances

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L’importance des microtendances

Les nouvelles petites forces à l’origine des grands bouleversements d’aujourd’hui

Simon & Schuster,

15 minutes de lecture
7 points à retenir
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Aperçu

Les petites tendances ont de grandes implications pour le futur disruptif.

Classement éditorial

8

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En 2007, Mark Penn, sondeur, n’a pas analysé le changement à partir des grandes forces profondes sur lesquelles tout le monde s’interrogeait, mais en s’attachant aux ‘microtendances’. Aujourd’hui, Penn revient sur certaines prédictions du passé, explique ce qu’il en est advenu et applique les mêmes idées à de nouveaux développements. Penn prévient que de nombreuses microtendances façonnent la période actuelle, complexe et nuancée. Ces petites tendances s’opposent et convergent. Vous vous reconnaîtrez probablement dans certains passages du livre, et serez sans doute surpris et intrigué par la vision globale de Penn.

Résumé

Les ‘microtendances’ et la vision globale

Les microtendances régissent le monde contemporain. Plutôt que d’insister sur une seule définition globale des forces influençant la période actuelle, vous pouvez identifier des tendances distinctes et plus réduites. Ces tendances orientent la société dans différentes directions, ce qui entraîne des conflits. Le Big data, les ‘algorithmes cachés’ et l’intelligence artificielle façonnent un monde de plus en plus personnalisé. Les tendances qui ont commencé innocemment, comme les téléphones portables qui communiquent votre position par GPS, deviennent plus inquiétantes à mesure que les entreprises et les gouvernements recueillent des données à votre sujet.

Les changements sociaux créent de nouveaux gagnants et de nouveaux perdants. Les personnes âgées exercent le pouvoir politique beaucoup plus efficacement que les millenials. Les zones rurales se dépeuplent, mais aux États-Unis, elles ont un pouvoir disproportionné. Le nationalisme connaît un regain de popularité en opposition à la mondialisation. Ces facteurs ont contribué à l’élection du président Donald Trump, car il se prononce et se bat pour la ‘vieille économie’ plutôt...

À propos des auteurs

Mark Penn a travaillé pendant des décennies dans le secteur des sondages et du marketing, a été stratège en chef pour Bill et Hillary Clinton. Il est l’auteur de Microtrends. Meredith Fineman est rédactrice indépendante et fondatrice de l’agence de relations publiques FinePoint.


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