Comment gagner au Googleopoly

Déjouer les stratégies secrètes des moteurs de recherche

Wiley, 2015

15 minutes de lecture

10 points à retenir

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Comment défier Google (l’atout majeur de votre stratégie de marketing numérique) et gagner la partie.

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Classement éditorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Caractéristiques

Innovant
Pratique

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Commentaires

Faire figurer votre site Internet sur la liste des 10 meilleurs sites référencés par Google (et acquérir de la visibilité sur la ‘première page’ des résultats de recherche dans votre domaine) peut faire toute la différence entre le succès et l’échec. Même s’il vous sera impossible de berner Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde, Bradley vous explique comment l’utiliser au mieux pour apparaître sur la première page et y rester. En effet, vous pouvez utiliser son ‘Googleopoly’ ou ‘stratégie de la position dominante de la première page Google’ à votre avantage. Son approche vous aidera à créer et publier le contenu qualitatif dont les algorithmes de recherche Google sont friands. Un seul bémol toutefois : à l’instar de tous les ouvrages dédiés aux domaines technologiques à évolution rapide, les recommandations de Bradley peuvent après un an ou deux s’avérer obsolètes. Cependant, fidèle à ses propres principes, l’auteur propose à ses lecteurs un bonus fort appréciable : l’accès à son site Internet constamment actualisé pour rester informé des outils pratiques les plus récents. getAbstract recommande ce manuel ultra détaillé et habilement structuré de ce qu’il faut faire et ne pas faire à tous les responsables du marketing numérique, dirigeants d’entreprise, concepteurs de sites Web, entrepreneurs, investisseurs et spécialistes de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Résumé

Apprendre à connaître Google

Environ 95 % des internautes qui effectuent des recherches en ligne ne vont pas au-delà de la ‘première page’ des résultats de recherche. Il est donc impératif que vous figuriez sur cette page. Google est le principal moteur de recherche sur Internet et environ 67,5 % de la navigation du consommateur en ligne commence avec Google et se termine avec sa ‘première page’ de résultats. Vous pouvez obtenir un maximum de résultats sur la première page, mais vous ne parviendrez pas à ‘berner’ les algorithmes de classement de Google. Le moteur de recherche les actualise plus de ‘500 à 600 fois par an’. Certaines mises à jour sont minimes, d’autres majeures, et certaines installent de nouveaux algorithmes. Pour rester dans la course, efforcez-vous d’actualiser votre contenu de manière fréquente.

Les techniques traditionnelles de marketing (TV, radio, courrier postal ou électronique, actualités, billets de blogue et publicité sur Internet) inondent vos clients de messages malgré leurs adroites stratégies d’évitement. Pourtant, vos clients actuels et potentiels s’attendent à vous trouver ‘d’un tapotement de doigt sur le clavier ou d’...

À propos de l’auteur

Sean V. Bradley est conférencier professionnel certifié, fondateur et PDG de Dealer Synergy. Il collabore avec des médias nationaux, est formateur, consultant, spécialiste du marketing numérique et bénéficie d’une expérience professionnelle de plus de 15 ans.