Résumé de Le luxe en ligne

Styles, systèmes et stratégies

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Le luxe en ligne résumé de livre
Comment l’industrie du luxe parvient-elle à tirer profit d’Internet en tant que média grand public tout en sauvegardant son caractère exclusif pour les plus nantis ?

Classement

8 Global

8 Applicabilité

9 Innovation

7 Style

Commentaires

Comment réussir à commercialiser des articles de luxe, qui sont par essence des produits exclusifs, sur une plateforme telle qu’Internet, qui est par définition, accessible à tous ? C’est là le dilemme que doit résoudre l’industrie du luxe, explique Uché Okonkwo, dilemme que peu de grands noms du luxe ont réussi à résoudre. La marque Prada, par exemple, n’avait pas de site Internet jusqu’en 2007. De nos jours, un nombre incalculable de blogues, de forums et de sites Internet sont dédiés à l’échange d’informations qui étaient auparavant l’apanage d’une élite. Okonkwo analyse l’impact qu’Internet a exercé sur la manière dont les gens perçoivent, visualisent et achètent des produits haut de gamme et affirme que l’industrie du luxe doit faire preuve de plus de diligence pour intégrer pleinement l’ère numérique. Sa description de la problématique est exhaustive, précise, pertinente et abondamment illustrée d’exemples, même si l’on peut parfois regretter le style pompeux et redondant qui alourdit quelque peu ce brillant exposé. getAbstract recommande toutefois la lecture de ce véritable ouvrage de référence pour tous les professionnels de l’industrie du luxe et du commerce en ligne.

Grâce à ce résumé, vous apprendrez

  • Comment la technologie numérique a un impact sur la manière dont les gens perçoivent les produits de luxe, comment ils en parlent, les vendent ou les achètent
  • Comment l’industrie du luxe devrait gérer sa présence sur Internet et tirer profit des nouvelles technologies 
  • Comment exercer une activité de vente électronique haut de gamme
 

Résumé

Le défi
Lorsqu’il s’agit de commerce en ligne, l’industrie du luxe accuse un important retard par rapport à d’autres secteurs d’activité. La plupart des responsables marketing du secteur du luxe ont tout d’abord considéré Internet avec suspicion, l’accusant de n’être qu’un vecteur de communication...
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À propos de l’auteur

Uché Okonkwo, experte en stratégie dans le secteur du luxe, collabore avec des marques aussi réputées que Louis Vuitton, Tiffany and Co., Gucci, Cartier et Burberry. Elle a fondé l’agence de conseil Luxe Corp consultancy, est rédactrice pour Luxe-Mag.com et est l’auteur de Luxury Fashion Branding.


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