L’essence de la valeur

Les secrets des produits stars. 80 stratégies stimulantes pour les entreprises créatives

Wiley, 2014

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10 points à retenir

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La valeur d’un objet naît des réactions qu’il fait naître, ici codifiées en fonction des 80 paramètres de valeur.

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Classement éditorial

getAbstract synthétise des ouvrages* qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre le monde pour le rendre meilleur. Quel que soit le livre que nous sélectionnons pour notre bibliothèque, il doit se distinguer par l'un ou l'autre des deux critères suivants :

Enrichissant – Les enseignements que vous en tirerez orienteront et amélioreront vos décisions.

Utile – Les conseils pratiques qui sont dispensés vous aideront à améliorer la prise de décision.

Nous évaluons chaque contenu sur une échelle de 1 à 10 en fonction de ces deux qualités essentielles . La note attribuée vous permet de classer les titres de votre liste de lecture de Plaisant (5) à Excellent (10). Les livres qui obtiennent moins de 5 ne font pas l'objet d'une publication. Voici ce que signifie chaque note :

10 – Excellent. Un livre utile et/ou instructif qui, outre ses nombreuses qualités, fait office de classique du genre. Une référence.
9 – Superbe. Un livre utile et/ou instructif extrêmement bien écrit et structuré, qui présente de multiples caractéristiques positives et aucune lacune notable.
8 – Très bien. Un livre utile et/ou instructif qui présente de multiples caractéristiques positives mais quelques points faibles. L'ouvrage peut par exemple présenter les dernières découvertes dans un domaine spécialisé et être rédigé par un expert, mais pécher par son style d'écriture.
7 – Bien. Un livre utile et/ou instructif, qui combine deux ou plusieurs caractéristiques positives. Il peut par exemple contenir des idées novatrices, présentées de manière engageante.
6 – Appréciable. Un livre utile et/ou instructif, qui présente au moins un aspect engageant. Il peut, par exemple, être particulièrement bien structuré.
5 – Plaisant. Un livre utile et/ou instructif, même si le contenu pourrait être amélioré. Ce livre peut par exemple prodiguer des conseils utiles dans certains domaines, mais être répétitif et sans relief particulier.

*getAbstract synthétise bien plus que des livres. Nous recherchons tous types de contenus pouvant intéresser nos lecteurs : des livres, mais également des articles, des rapports, des vidéos et des podcasts. Nos classifications sont valables pour les livres, mais également pour les autres formats que nous proposons.

Caractéristiques

Innovant
Pratique

Si la notation vous indique le niveau qualitatif du livre en fonction de nos deux critères principaux, elle n'explique aucune caractéristique particulière. Nous nous appuyons donc sur 20 qualités qui définissent les traits essentiels de l'ouvrage :

Pratique – Vous obtiendrez des conseils que vous pourrez aisément mettre en pratique sur votre lieu de travail ou dans des situations quotidiennes.
Analytique – Vous comprendrez les mécanismes internes du sujet abordé.
Connaissance du contexte – Vous aurez accès à des connaissances contextuelles pouvant servir de base à l'action ou à l'analyse.
Audacieux – Vous découvrirez des arguments susceptibles de rompre avec les points de vue dominants.
Complet – Vous trouverez une étude exhaustive du sujet.
Exemples concrets – Vous obtiendrez des conseils pratiques illustrés par des récits d'applications concrètes ainsi que des anecdotes authentiques.
Polémique – Vous serez confronté à des idées faisant l'objet d'un débat animé.
Éloquent –Vous prendrez plaisir à découvrir un ouvrage rédigé ou composé de main de maître.
Captivant – Vous serez captivé par cet ouvrage du début à la fin.
Révélateur – Vous découvrirez des informations très surprenantes.
Niveau débutant – Cet ouvrage constitue un bon point de départ si vous avez peu ou aucune expérience/connaissance du domaine traité.
Niveau Expert – Vous obtiendrez des informations/recommandations spécialisées utiles dans votre domaine de spécialité.
Sujet d'actualité – Plongez au cœur d'un thème qui fait l'objet d'un vif débat.
Innovant – Découvrez des idées et des concepts innovants sur des tendances et des produits inédits.
Vu de l'intérieur – Vous aurez le privilège d'être initié par un spécialiste du domaine.
Stimulant – Vous aurez envie de mettre immédiatement en pratique les conseils prodigués.
Aperçu – Vous acquerrez une appréciation globale du sujet et de ses aspects principaux.
Approche scientifique – Vous aurez accès à des faits et des chiffres fondés sur la recherche scientifique.
Visionnaire – Vous aurez un aperçu de l'avenir et ce qu'il vous réserve.
Bien structuré – Vous trouverez ce contenu particulièrement bien structuré, ce qui facilite l'adhésion à ses idées ou leur mise en œuvre.

Commentaires

Les objets n’ont pas de valeur intrinsèque. Celle-ci résulte des réactions qu’ils déclenchent en nous lorsque nous les observons. Mario Pricken recense les facteurs que les gens considèrent comme ayant de la valeur. Il a analysé 300 produits, œuvres d’art, événements et organismes différents pour identifier les 80 ‘paramètres’ porteurs de valeur aux yeux des consommateurs, collectionneurs et autres. Les responsables de la planification ainsi que ceux du développement pourront s’y référer pour insuffler de la valeur à leur offre. L’ouvrage de Pricken est ludique, fascinant et richement illustré. getAbstract recommande son analyse et son approche aux concepteurs, développeurs, spécialistes marketing, responsables de marque, PDG et professionnels des médias ainsi qu’à tous ceux qui souhaitent instiller une plus-value à leur produit ou service.

Résumé

Les observateurs déterminent la valeur

L’origine de la valeur est ‘coévolutive’. Elle dépend de l’objet et de l’observateur, qui ensemble déterminent la valeur. Plus le nombre d’observateurs qui confèrent de la valeur à un objet est élevé, plus celui-ci gagnera en valeur. La valeur se fonde sur un minimum de 80 ‘paramètres visibles et invisibles’ distincts, bien qu’il puisse en exister davantage. Ces 80 paramètres représentent ‘le catalogue de valeur’.

Les 80 paramètres identifiés apparaissent dans de nombreuses cultures et ont été mis en œuvre depuis l’antiquité. Les objets de grande valeur ont toujours eu une biographie éloquente. De nombreux paramètres peuvent être applicables à un seul objet de valeur alors que les objets dont la valeur est exceptionnelle peuvent présenter au moins 30 paramètres. Ensemble, les paramètres d’un objet constituent sa ‘biographie de valeur’.

Certains paramètres de la biographie de valeur s’appliquent davantage à certains objets qu’à d’autres. Une moto ancienne peut, par exemple, mettre en avant des paramètres tels que le ‘mythe créateur’, la ‘qualité supérieure des matériaux’, ‘l’invincibilité du vainqueur’, ...

À propos de l’auteur

Expert et consultant en créativité et en innovation, Mario Pricken est l’auteur du best-seller La publicité créative, un ouvrage de référence dans le domaine. Il a également écrit Visual Creativity et Creative Strategies.