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右脑创业法

创新型企业家的可持续成功之道

珍妮弗·李

New World Library, 2014

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Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

关键特征

实用性

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

导读荐语

很多创造型人才都对创业持观望态度，认为“我无法做到”。创造是一项右脑活动——它基于灵感、热情与试验；而企业经营却是一项百分之百的左脑活动——表格、销售预测、分销渠道。咨询专家珍妮弗·李却认为，经营企业就像是创作美术作品。因此，她给恐商的艺术家和其他创造型人才提出了一套右脑创业法，贯穿从产品推广、吸引客户、企业创收到雇用员工等全部环节。本书绝非一本枯燥的营销教材，其内容生动，语言活泼，用了很多奇特的流行语和夸张的插画，而且还有需要用到彩纸、剪刀、胶棒的手工活动。也许珍妮弗·李的方法并不适合所有人，但是getAbstract依然要为各行各业的创造型人才大力推荐书中幽默风趣的右脑经商智慧。

浓缩书

右脑与左脑

如果你是一位创造型人才，你会习惯于依靠直觉的有机创作过程：断断续续、偶有无用功、反复尝试。你深知自己的创造性工作通常不是“线性的”，而是迂回蜿蜒、曲径通幽式的。但是，在考虑创业之时，你却非得逼着自己采用常规的“左脑线性”思维，谨慎行事，根据计划按部就班，最后只能导致创业败北，让自己空留遗憾，后悔万分。

殊不知，在商业环境中，也需要走“非线性和有机的”路线。要试着把工作当成绘画艺术创作：大胆尝试、去伪存真、去糙取精。为了掌握工作的进展状况，适当的左脑思维必不可少，但是进展本身要靠右脑的创造性思维。

你的“核心信息”

你为什么选择创业？赚钱固然是原因之一，但它绝非你创业之根本原因。你之所以创业，是因为你有一腔热情，想跟全世界分享。召唤你走上创业之路的声音就是你的核心信息。

知道你自己的核心信息是什么，以此吸引跟你的价值观一致的客户。你最珍视的东西是什么？试着用一个短语将其核心内容表达出来。如果你要通过高速公路广告牌上的文字、图画或视频与目标受众沟通，你希望他们看到什么？先得确定核心信息的短语或口号，然后在社交场合或社交媒体上试一下效果。不过，即便效果不理想也无需太担心。可以根据受众的反馈来对其进行调整，直到它能够让受众产生共鸣为止。

关于作者

珍妮弗·李（Jennifer Lee）是一位商业咨询师，也是Artizen Coaching的创始人，她还著有《右脑商业计划：通向成功的创新视觉地图》。

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