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Faris 法里斯·雅科波

Kogan Page, 2015

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Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

关键特征

创新性
实用性

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

导读荐语

作为一名博学的业内人士，广告创新大师法里斯·雅科波在本书中讲述了数码时代给广告业带来的颠覆性变革。他分析了以往广告业的目标和推动力，并且通过当代的一些案例研究和实用分析阐释了企业该如何利用多媒体平台改变与消费者之间的关系。他详细讲述了为什么广告机构必须与时俱进。广告机构可以把广告制作和媒体投放工作外包给第三方，从而让这些不再是他们的核心竞争力，让创造力成为其核心竞争力。因此，广告人比其他商业顾问更具优势，因为广告总是能够通过创新解决企业的难题。在本书最后一章中，雅科波介绍了提升市场推广和战略思维的具体方法。getAbstract为策划人员、市场战略家、广告管理者、企业广告买家倾力推荐这本富有前瞻性的指导手册。

浓缩书

关注型经济是如何发展的

早期的媒体企业是从帮助电台销售录音机而发家的。电台的主要内容就是广告，因为电台以及后来出现的电视节目都是由厂商赞助的。然后，颠覆性的30秒“赞助商”插播广告出现。今天，广告紧跟科技发展的脚步，数码技术让消费者可以用Tivo录制和回看节目，还可以跳过广告，并且可以在网络平台上独立制作和免费发布内容。过去内容稀缺的媒体，现在已经被淹没在内容的海洋里，消费者也被淹没在五花八门的媒体之中。今天，注意力是最宝贵的资源，广告就是要捕捉并推销注意力。

广告作为一种沟通工具

作为一种游说型的沟通工具，广告旨在通过购买、主导媒体的时间和注意力来影响消费者的意愿与行为——但是没有一个品牌能够全天候霸占媒体。今天，品牌在与消费者沟通时必须提供价值，以示对消费者花时间收听广告的尊重。品牌必须提供消费者想要的娱乐、体验和内容。

数码技术让广告商可以实现内容和发布平台的分离。除传播信息以外，广告还可以传递影响力或情绪。当商家改变某一品牌时，可以通过广告让消费者获知这一信息。消费者因此可以作出回应，提供宝贵的反馈意见。

广告商可以从反馈意见出发，建立一个鼓励消费者参与进来的沟通渠道。沟通多以消费者感情交流为目的——传递情绪而非信息——这样能够加固品牌与消费者之间的联系。

关于作者

法里斯·雅科波（Faris Yakob）是麦肯世界集团的前任首席科技战略官，他成立了Genius Steals机构，并且为《福布斯》《广告时代》《金融时报》和《媒体周》撰写文章。

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