Brandtelling
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Brandtelling

Storytelling, das Marken und Menschen verbindet

Matthias M. Mattenberger
Campus, 2021
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umsetzbar
  • Praktische Beispiele
  • Inspirierend

Rezension

Wirtschaftlicher Erfolg reicht heutzutage nicht mehr aus. Kunden und Mitarbeiter erwarten, dass Unternehmen soziale Verantwortung übernehmen. Und genau das lässt sich am einfachsten über Geschichten transportieren, sagt Matthias M. Mattenberger. Kurzweilig und anschaulich erklärt er die Bedeutung von Filmen, Geschichten und Erzählungen für Unternehmen. Er gibt viele Beispiele und führt den Leser Schritt für Schritt zur eigenen Markengeschichte. Das Buch ist interessant für alle, die Storytelling für ihr Marketing nutzen möchten und erste Schritte mit wenig Zeitaufwand umsetzen wollen.

Zusammenfassung

Definieren Sie, für was Ihre Marke steht.

Unternehmen stehen heutzutage unter wachsendem Druck. Es reicht nicht mehr, wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Sie sollen auch soziale Verantwortung übernehmen, zum Beispiel eine nachhaltige Produktion sicherstellen oder einen respektvollen Umgang mit den Mitarbeitern pflegen.

Die Automarke Volvo steht beispielsweise für Sicherheit und die Suchmaschine Google für das Finden. Wofür steht Ihr Unternehmen? Können Sie es mit einem einzigen Wort definieren?

Erzählen Sie Geschichten über Ihre Produkte oder Ihr Unternehmen: Sie reduzieren Komplexität und bleiben in Erinnerung.

Um aufzufallen und sich in den Köpfen der Kunden einzunisten, verändern Unternehmen ihre Kommunikation. Auf ihren Websites geht es immer weniger um die Produkte selbst, sondern um Geschichten, die mit den Produkten zu tun haben. Geschichten machen es dem Gehirn einfach, Informationen zu verknüpfen. Sie reduzieren Komplexität. Je komplexer Ihr Geschäft ist, desto wichtiger wird es, Ihr Thema mithilfe einer Geschichte zu vereinfachen.

Geschichten sprechen das Gehirn in dem Bereich an, der auch für Entscheidungen relevant...

Über den Autor

Matthias M. Mattenberger ist Unternehmensberater und Dozent für Storytelling.

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