Beleza Natural

A história da rede de cabeleireiros que levantou a autoestima dos brasileiros

Sextante, 2015

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Áudio & Texto

Sobre o que é?

Como o sonho dos cabelos cacheados ganhou espaço na indústria da beleza e devolveu a autoestima a milhares de mulheres brasileiras.

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Inovativo
Aplicável

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Beleza Natural é uma leitura essencial para conhecer a trajetória de sucesso da empresária, ex-empregada doméstica, Zica Assis e seus sócios: Jair, Leila e Rogério. A escritora e Jornalista Liana Melo narra toda a garra e determinação de Zica, na descoberta da sua fórmula mágica para domar seus cabelos cacheados, e de Leila Velez, que também conviveu com a pobreza, que largou o emprego no McDonald’s para juntamente com Zica concretizar o sonho do salão Beleza Natural. Elas tornaram sua fórmula acessível a um consumidor quase invisível na década de 90, mulheres em especial as de baixa renda. O Beleza Natural transformou-se em um dos 10 principais casos de empreendedorismo do Brasil na última década. Com a constante dedicação pela qualidade no atendimento de seus clientes, a empresa teve um faturamento de 250 milhões de reais em 2014 e a meta de chegar a 120 lojas até 2018. A getAbstract entende que este livro deve ser lido e relido, por representar um marco no reconhecimento de profissionais brasileiros na economia nacional e um destaque em gestão no mundo empresarial.

Resumo

Sem falsa modéstia

2004 foi um ano marcante para o Beleza Natural, que faturou 14 milhões de reais, com 350 funcionários, inaugurou uma fábrica própria e ganhou a chancela da Endeavor (ONG que oferece o apoio de grandes empresários para empreendedores com alto potencial de crescimento e em países em desenvolvimento). Não é fácil e simples receber tal chancela. A empresa precisava ter faturamento acima de 1,5 milhão de reais, comprovação de demanda, com produto inovador e de grande interesse para o consumidor. O Beleza Natural, não só conseguiu como hoje é uma referência mundial de excelência e serviço. A empresa é composta pelos sócios Leila, Rogério e Jair e sua principal fundadora Zica, nascida e criada na favela do Catrambi, próximo ao morro do Borel, no Rio de Janeiro, e um único desejo: “conquistar o mundo”. O Beleza Natural ganhou destaque com a proposta de não só cuidar dos cabelos cacheados, mas também da autoestima de suas clientes.

Concretização do sonho

Quem tem cabelos crespos sabe da dificuldade de fazer com que eles cresçam para baixo e não para cima ou para os lados, ou ainda do sonho em vê-los maleáveis. Esse também era o sonho de Zica, que ...

Sobre a autora

Liana Melo é jornalista, especializada nas áreas de Economia e Negócios, trabalhou na redação dos principais jornais como Folha de S. Paulo, Globo, Jornal do Brasil, revista Isto É e outras.