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Corporate Creativity

How Innovation and Improvement Actually Happen

Alan G. Robinson and Sam Stern

Berrett-Koehler, 1997

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Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

getAbstract Rating

Applicable
Overview

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recommendation

You can improve your company’s performance by increasing creativity and fostering employee innovation. Most creative acts are unexpected. Therein lies your company’s creative potential. A company is creative when its employees do something new and possibly useful without being directly shown or taught. Creativity can and should happen in every organization, including companies with highly standardized procedures. While creativity is intangible, you can see the results of it in your company’s improvements and innovations.The first five chapters provide an overview of creativity, outline the six essential elements that creativity requires. In the following chapters, the authors detail the six elements, provide several case studies to illustrate their points and show how to achieve each aspect of creativity. This is a useful book for any executive who wants his or her company, and the people in it, to realize their full creative potential. getAbstract recommends this book to managers and executives in any industry.

Summary

The True Nature of Corporate Creativity

The true nature of corporate creativity is that most creative acts are unplanned and unexpected. A company is creative when its employees do something new and possibly useful without being directly being shown or taught. Creativity can and should happen in every organization, including companies with highly standardized procedures. You can see the results of corporate creativity in improvements (corporate changes) and innovations (entirely new corporate activities). While you cannot predict who will generate creative ideas, what the ideas will be or when they will occur, you can increase the likelihood of creativity in your company.

The No-Preconceptions Principle

Preconceptions about who will be creative, what they do and how they do it, limit your company’s creativity. The firm’s real strength lies in promoting and recognizing creativity from all employees. Most creative acts come from employees who are not regarded as particularly creative. You cannot know in advance:

Who will initiate a creative act
What it will be
When it will occur
How it...

About the Authors

Alan G. Robinson is professor of management at the Isenburg School of Management, University of Massachusetts. He has researched corporate creativity in companies worldwide, including in Japan, Canada, Mexico, Great Britain, India, China and Russia. He has served as a consultant to more than 50 companies on the subject of creativity. Sam Stern is professor of education at Oregon State University and has taught at Harvard University’s Department of Economics. From 1990-1992, he served as Professor of Creativity Development at the Japan Management Association and led a research team in the study of creativity in 200 companies. He has acted as advisor in creativity to such companies as Hewlett-Packard, NASA and Polaroid.

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