Livro

Dez Tipos de Inovação

A disciplina de criação de avanços de ruptura

Larry Keeley, Helen Walters, Ryan Pikkel e Brian Quinn

DVS Editora, 2015

Compre o livro

Leia, escute ou debata

Amazon Kindle Debater

1×

Faça o Login para ouvir o resumo em áudio.

Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Inovativo
Aplicável

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

No mundo empresarial e competitivo de hoje em dia, as empresas precisam inovar, mas a maioria não sabe como. Elas empregam técnicas ineficazes e tolas, incluindo sessões de brainstorming que utilizam bolas, brinquedos e petiscos para tornar a sessão mais agradável e, portanto, produtiva. Infelizmente, esse tipo de brainstorming não funciona, não importa quantas bolas sejam jogadas de um lado para o outro. Os autores Larry Keeley, Ryan Pikkel, Brian Quinn e Helen Walters, todos ligados à Doblin, uma consultoria de inovação, dão os detalhes do que funciona melhor. Este livro explica com detalhes 10 tipos de inovação e os autores sugerem táticas e métodos de análise e planejamento, além de explicarem como promover a criatividade produtiva e sob medida. A getAbstract elogia o layout bem elaborado e os gráficos do livro, bem como as ideias bem desenvolvidas e inovadoras dos autores.

Resumo

Inovar ou morrer

A inovação é a criação de uma nova oferta viável. A maior parte das organizações não sabe como inovar, por isso boa parte dos projetos de inovação fracassa. Para aprender a desenvolver a inovação organizacional, a consultoria Doblin examinou 2.000 inovações diferentes através das lentes do reconhecimento de padrões e outras técnicas analíticas. Esta pesquisa identificou 10 tipos de inovação.

Os 10 tipos de inovação

Promover a inovação significativa envolve combinar pelo menos cinco dos dez tipos diferentes de inovação, que se dividem em três categorias: “configuração” (itens um a quatro da lista a seguir), “oferta” (cinco e seis) e “experiência” (sete a dez). Os 10 tipos de inovação são:

Modelo de lucro – Este é o seu modelo de negócios, a forma como sua empresa obtém receita. Modelos de lucro robustos rompem com os padrões do setor relativos a produtos, preços e procedimentos de coleta dos mesmos. O restaurante Next, por exemplo, vende tickets com desconto para clientes que compram as suas refeições com antecedência. O restaurante lucra com os juros sobre a aplicação dos adiantamentos.
<...

Sobre os autores

Larry Keeley é presidente e cofundador da Doblin, a consultoria em inovação da Monitor Group. Também ligados à Doblin, Ryan Pikkel é estrategista de design, Brian Quinn é profissional de programas de inovação e Helen Walters é escritora, editora e pesquisadora.