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Die Aura des Wertvollen

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Die Aura des Wertvollen

Produkte entstehen in Unternehmen, Werte im Kopf. 80 Strategien

Publicis,

15 min. de leitura
10 Ideias Fundamentais
Áudio & Texto

Sobre o que Γ©?

Was den Wert eines Produkts wirklich ausmacht.

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Bewertung der Redaktion

8

QualitΓ€ten

  • Innovativ

Rezension

Im Zeitalter des Hedonismus ist QualitΓ€t nicht mehr das alleinige Kaufmotiv. Nein, das Produkt muss auch wertvoll sein und seinen Glanz auf unsere eigene Existenz abstrahlen. Gute GrΓΌnde fΓΌr Unternehmen, ihre Produkte wortwΓΆrtlich aufzuwerten. Wie das geht, beschreibt Mario Pricken kurzweilig und gut verstΓ€ndlich in seinem auch Γ€ußerlich sehr ansehnlichen Werk. 80 Parameter der Wert-SchΓΆpfung stellt der Autor vor, und jedem Abschnitt ist ein kleiner Praxisteil angegliedert, der mit Fragen zum Nachdenken und Handeln anregen will. Es ist oft verblΓΌffend, wie mΓΌhelos eine solche Aufwertung funktioniert. Oder besser: funktionieren kann, denn misslungene, peinliche und entlarvende Versuche sind Legion. Und hΓ€ufig – das zeigen viele Beispiele – geschieht der Aufwertungsprozess eher zufΓ€llig und verbreitet sich viral, als Folge einer Kausalkette, die sich ΓΌber Jahre oder sogar Jahrhunderte erstreckt. Der Plan ist also kaum in einem Quartal umsetzbar. Die LektΓΌre des Buches lohnt sich natΓΌrlich trotzdem. getAbstract empfiehlt es allen, die in Marketing und Werbung tΓ€tig sind.

Zusammenfassung

Wert ist virtuell

Ein Gegenstand ist nur so wertvoll, wie wir ihn machen. Entscheidend ist unsere Haltung und Sichtweise. Ein gutes Beispiel sind Kunstwerke oder Reliquien: Erst durch die Bedeutung, die wir ihnen verleihen, wΓ€chst ihre Relevanz – mitunter ins Unermessliche. Diese Aufladung mit Relevanz erfolgt auf unterschiedliche Weise. Sie lΓ€sst sich auch steuern, etwa um einem Publikum den Wert eines Produkts bewusst zu machen. Allerdings nΓΌtzt viel MΓΌhe nichts, wenn das Produkt diese Bedeutung nicht widerspiegelt. Mit anderen Worten: Erkennen die Menschen in einer Sache keine Relevanz fΓΌr sich selbst, hat diese fΓΌr sie subjektiv auch keinen Wert. Das ist der Grund, warum selbst gute, innovative, ΓΌberlegene Produkte am Markt scheitern kΓΆnnen. Im Umkehrschluss siegt ein Produkt umso sicherer, wenn sein Wert auf breiter Front akzeptiert ist.

Was bringt ein Produkt nun dazu, Konkurrenten im Wert zu ΓΌberstrahlen? Es gibt eine Reihe von Eigenschaften, die ΓΌber Zeit, Raum, Kultur und Genre hinweg den Glanz eines Gegenstands gleichsam garantieren – was jedoch keinen RΓΌckschluss darauf erlaubt, wie leicht oder schwierig sich solche Eigenschaften kreieren lassen. Eine naheliegende...

Über den Autor

Mario Pricken ist Experte fΓΌr KreativitΓ€t und Innovation. Der Inhaber des Beratungsunternehmens Mario Pricken Innovation Directors hat bereits mehrere BΓΌcher verfasst, darunter den Bestseller Kribbeln im Kopf.

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