Buch

Die Content-Revolution im Unternehmen

Neue Perspektiven durch Content-Marketing und -Strategie

Klaus Eck und Doris Eichmeier

Haufe, 2014

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Bewertung der Redaktion

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualitäten

Umsetzbar

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Rezension

„Marken müssen Medien werden!“ Diesen von zahllosen Marketingexperten herausposaunten Slogan stellen auch Klaus Eck und Doris Eichmeier an den Anfang ihres Buches – nicht jedoch, ohne gleich hinterherzuschieben, was er bislang bewirkt hat: „Viel Hype, wenig Realität“. Genau das wollen die Autoren ändern. Auch sie glauben, dass es höchste Zeit für eine Content-Revolution in den Unternehmen ist, nähern sich dem Thema aber nicht bloß mit Phrasen, sondern sehr strukturiert und unter Zuziehung erstklassiger Quellen. Die notwendigen Schritte auf dem Weg zu einer Content-Strategie werden detailliert und nachvollziehbar geschildert, sodass sich das Buch bestens als Leitfaden eignet. getAbstract empfiehlt es allen Entscheidern, die ihr Marketing auf eine solide inhaltliche Basis stützen wollen, sowie allen Mitarbeitern, die nach konkreter Hilfestellung für die Umsetzung von Content-Projekten suchen.

Zusammenfassung

Raus aus der Preisspirale

Die Märkte sind gesättigt. Die Konkurrenz kämpft mit harten Bandagen und drückt sich gegenseitig im Preis, weil der Kunde immer dahin geht, wo es gerade am billigsten ist. Markenloyalität? Fehlanzeige. Wie wollen Sie Ihre Kunden unter diesen Bedingungen davon überzeugen, dass sie gerade bei Ihnen kaufen sollen? Und das womöglich auch noch zu einem höheren Preis? Sie brauchen einen neuen Ansatz in der Kundenkommunikation, eine neue Qualität der Inhalte, mit der Sie für das notwendige Vertrauen sorgen und Ihre Marke glaubhaft und begehrenswert machen.

Content – der Begriff steht für alle Arten von Äußerungen, ob in Wort, Bild oder Ton, mit denen ein Unternehmen sich an seine Zielgruppen wendet – wird zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil.

Die Content-Revolution

Die Unternehmenskommunikation hat sich mit dem Internet radikal verändert und sie verändert sich weiterhin rasant. Natürlich betrieben auch zu Zeiten, als die Welt noch offline funktionierte, bereits einige Unternehmen Content-Marketing. Allerdings taten sie das fast ausschließlich in Form von Druckerzeugnissen. Content-Marketing war praktisch gleichbedeutend mit Corporate...

Über die Autoren

Klaus Eck ist PR-Blogger und hat als Journalist und Redaktionsleiter für Zeitschriften wie Global Online und Werben & Verkaufen gearbeitet, bevor er sich als Berater selbständig gemacht hat. Doris Eichmeier schreibt als Journalistin für Werben & Verkaufen und Börse online, arbeitet aber auch für Werbe- und Online-Agenturen, in der PR, im Social-Media-Management und in Marktforschungsprojekten.

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