Resumo de Editais de Patrocínio Empresarial

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Editais de Patrocínio Empresarial resumo de livro
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Avaliação

8

Qualidades

  • Inovativo
  • Bem-Estruturado
  • Panorama Geral

Recomendação

O patrocínio empresarial tornou-se popular no início da década de 1980 e é hoje a ferramenta de marketing que mais cresce no mundo. No Brasil o patrocínio empresarial tem suas peculiaridades. Este livro é uma análise prática e teórica sobre as regras e critérios políticos dos editais de patrocínio. “A obra se desenvolve a partir de três palavras: edital, patrocínio e empresarial”. O livro é baseado em uma dissertação de mestrado e apresenta dados de pesquisas atuais como uma das fontes de informação secundária. Lárcio Benedetti, faz de forma clara e objetiva analogia com conjunto de bonecas russas para explicar as fases do patrocínio empresarial. Ele nos traz um manual de forma clara, abordando fundamentos e princípios a partir das experiências de trabalho e com colaboração de profissionais que fizeram parte da sua pesquisa. A getAbstract recomenda esse livro para quem quer mergulhar no universo dos patrocínios e das demais ferramentas de marketing no mundo empresarial.

Sobre o autor

Larcio Benedetti é administrador de empresas, mestre em marketing pela Universidade de Budapeste. Atua desde 2000 na gestão de marketing e comunicação com foco em patrocínio empresarial.

 

Resumo

O crescimento do patrocínio empresarial

No patrocínio entende-se que existe uma troca entre patrocinador e propriedade patrocinada pressupondo uma parceria. O crescimento do patrocínio empresarial começou no início da década de 1980 e é hoje a ferramenta de marketing que mais cresce no mundo. Alguns fatores explicam esse fenômeno, como: “a revolução tecnológica”, “a crescente importância das marcas no mercado global e competitivo, o que beneficia formas alternativas de comunicação que transmitam emoção e expressem atributos autênticos “a eficiência decrescente e os custos progressivos da mídia de massa”, e “a fragmentação do mercado e dos meios tradicionais de comunicação e a capacidade que o patrocínio tem de atingir públicos específicos e o aumento de públicos de interesse das empresas no tocante a questões sociais”.

Os benefícios de patrocinar

O patrocínio é ainda a única plataforma de marketing capaz de beneficiar, mutuamente, a empresa patrocinadora e a comunidade de seus consumidores. As políticas de patrocínio têm se tornado muito popular nas empresas pelo fato do patrocínio ter ganhado uma maior relevância no mundo inteiro. É uma relação baseada...


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