Libro

El fin de la mercadotecnia

Humanice su marca en la era de los medios sociales

Kogan Page, 2021

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Aplicable
Ejemplos concretos
Interesante

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

El experto en mercadotecnia digital Carlos Gil ha trabajado en la primera línea de la mercadotecnia de marcas en las redes sociales desde el principio, cuando lanzó JobsDirectUSA.com en 2008, y más tarde, al armar estrategias para marcas globales como LinkedIn y Winn-Dixie. En su manual de 2018 para mercadólogos de marcas, Gil ofrece una gran cantidad de ideas, tácticas y ejemplos de Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram y Snapchat. De utilidad para gestores de cuentas corporativas de medios sociales, ejecutivos de agencias o individuos que están construyendo una marca personal, el libro hace hincapié en la autenticidad y se centra en la obtención de beneficios reales, no en las métricas de vanidad.

Ideas fundamentales

Los medios sociales han cambiado la naturaleza de la mercadotecnia.
Los responsables de la mercadotecnia de marca deben pasar de una mentalidad de comunicación masiva a otra de captación de clientes de forma individual.
Para atajar el ruido en las redes sociales, cree un compromiso genuino.

Sobre el autor

CEO de Gil Media Co., una agencia de mercadotecnia, Carlos Gil es conferenciante internacional y narrador digital. Tiene más de una década de experiencia liderando la estrategia de medios sociales para marcas globales como LinkedIn, Winn-Dixie, Save A Lot y DM Software.

Comentarios sobre este resumen o Iniciar a Discussão

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R. .. hace 2 años

Interesante introducción al mundo del marketing digital a través de las redes sociales y sus distintos componentes. Se resalta la gran importancia que tiene la humanización y autenticidad del contenido digital al momento de aplicar estrategias para la promoción de nuestros productos o servicios y enganchar con clientes potenciales.
El éxito de las redes sociales para fines comerciales se consigue a través del contenido de valor que contenga información que eduque, inspire y conecte con las personas. Enfocarse en contenidos que busquen crear vínculos con los clientes podrá conseguir la generación de clientes fieles a su marca.
M. 7. hace 2 años

Re aprender conceptos nuevos, nuevo enfoque sobre mercadotecnia y dejar de utilizar estrategias que han quedado obsoletos.