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Kribbeln im Kopf
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Kribbeln im Kopf

KreativitΓ€tstechniken und Brain-Tools fΓΌr Werbung und Design

Mario Pricken
Verlag Hermann Schmidt Mainz, 2007
Erstausgabe: 2001
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Bewertung der Redaktion

9

QualitΓ€ten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Werbeauftraggeber und -konsumenten sind verwΓΆhnt, ihre Aufmerksamkeit ist ein knappes Gut. Wer ankommen will, muss sich schon etwas Besonderes einfallen lassen. Trotzdem basieren auch die besten Werbefilme, Anzeigenkampagnen, Internetspecials und Events auf wenigen, standardisierten Regeln. Die Kunst besteht darin, diese immer gleichen Funktionsweisen in immer wieder neue, aufregende, witzige und verblΓΌffende Ideen umzusetzen. Dabei ist das Buch von Mario Pricken eine hervorragende Hilfe. Großformatig und mit herausragenden Beispielen gespickt, will man es, einmal aufgeschlagen, kaum noch aus der Hand geben. Und tut man das dann schließlich doch, hat man eine FΓΌlle von vielsprechenden Anregungen mitbekommen, insbesondere jene Techniken, die den richtigen Kick in eine eingeschlafene Brainstorming-Runde bringen. getAbstract empfiehlt das durchweg gelungene Buch allen Kreativen in Werbe- und Marketingabteilungen und Agenturen – aber auch all jenen, die deren Arbeiten beurteilen und absegnen mΓΌssen.

Zusammenfassung

Die Regeln fΓΌrs kreative Dream-Team

Die gute Nachricht lautet: KreativitΓ€t kann man lernen. Die meisten kreativen Menschen bemerken gar nicht, welche Strategien und Muster sie anwenden, wenn sie ΓΌber griffigen Texten, ins Auge springenden Layouts oder verblΓΌffenden Werbeideen brΓΌten. Sie tun es intuitiv, und das ist auch gut so. Dennoch gibt es einige Tricks und Kniffe, die zu erlernen sich lohnt, weil sie erwiesenermaßen neuen Schwung in mΓΌde Kreativsitzungen bringen. DafΓΌr werden aber auch besondere Regeln benΓΆtigt. Zu diesen β€žDream-Teamβ€œ-Regeln gehΓΆren die folgenden:

  1. FreirΓ€ume mit dem Briefing schaffen: Betonen Sie zunΓ€chst jene Elemente, die das kreative Suchfeld erweitern (z. B. Kundennutzen, TonalitΓ€t), und erst in einem zweiten Schritt die EinschrΓ€nkungen (z. B. Budget, Marktdaten).
  2. Alle fΓΌnf Sinne aktivieren: Bringen Sie das Produkt mit, besuchen Sie mit dem Team den Kunden oder besorgen Sie sich zumindest Videos oder Fotos.
  3. Klare Ziele formulieren: Die richtigen Fragen sind das A und O fΓΌr gute LΓΆsungen. Je detaillierter die Frage, desto einfacher die LΓΆsung.
    4. <...

Über den Autor

Mario Pricken arbeitet seit 1991 als Berater und Creative Director fΓΌr verschiedene Werbeagenturen. Seit 1998 trainiert und coacht er Kreative mit seinen Ideenworkshops. Seit 2006 ist Pricken Lektor an der UniversitΓ€t fΓΌr angewandte Kunst in Wien und unterrichtet die Schwerpunktthemen KreativitΓ€t und Strategie.

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