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Le marketing digital à l’ère de l’IA et du Web3

Stefan Lendi

Éditions Vuibert, 2023

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Classement éditorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Caractéristiques

Pratique
Bien structuré
Exemples concrets

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Commentaires

Pour concevoir votre campagne de marketing digital, imaginez un arbre dont les racines représentent votre stratégie, le tronc votre présence en ligne et les branches les moyens à mettre en œuvre pour communiquer avec vos prospects. Mais dans la jungle du marketing digital, vous n’êtes pas seul et pour vous démarquer, vous devrez faire croître votre arbre de manière qu’il s’adapte à un environnement en mutation constante. Stefan Lendi, expert en marketing, fournit au lecteur des pistes pour survivre dans cet environnement « impermanent » et explique comment exploiter l’intelligence artificielle pour réussir vos activités de marketing digital.

Résumé

Nous sommes passés du Web1 au Web3 pour entrer désormais dans l’ère des intelligences artificielles (IA).

En 1989, Tim Berners-Lee, chercheur au CERN, laboratoire européen spécialisé dans la recherche nucléaire, envisage d’utiliser des réseaux informatiques pour faire communiquer les ordinateurs personnels entre eux. C’est ainsi qu’avec l’aide de Robert Cailliau, un ingénieur belge, il crée le World Wide Web en 1990. Depuis, le Web a connu plusieurs évolutions.

Le Web1, essentiellement composé de sites vitrines, ne permettait qu’une communication en grande partie « unilatérale ». Le Web2, quant à lui, permet les interactions bilatérales avec l’avènement des réseaux sociaux, des serveurs informatiques à distance et des applications qui favorisent l’apparition de modèles économiques inédits tels que Uber ou Airbnb. Le Web2 est plus « transactionnel » que le Web1, car les achats en ligne sont davantage sécurisés, ce qui permettra l’essor du e-commerce. C’est aussi à cette époque que les utilisateurs des réseaux sociaux réalisent que leurs données personnelles sont exploitées et vendues aux annonceurs. Le « pouvoir numérique...

À propos de l’auteur

Stefan Lendi est expert en marketing, conseil auprès de diverses entreprises, et auteur. Il a été marketeur au sein de PME et de grandes entreprises telles que Nestlé, Danone, IBM, Nespresso. Il a développé plusieurs services Web, dont la plateforme de référence STRATEGEMARKETING.COM. Sa chaîne YouTube rassemble plus de 170000 abonnés.