L’entreprise à l’ère post-vérité
Livre

L’entreprise Ă  l’ùre post-vĂ©ritĂ©

Comment reconstruire l’authenticitĂ© des marques dans un monde de dĂ©fiance

Sean Pillot de Chenecey
Kogan Page, 2018
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Classement Ă©ditorial

7

Caractéristiques

  • RĂ©vĂ©lateur
  • Exemples concrets
  • Captivant

Commentaires

S’inscrivant dans une perspective plus large, ce manifeste, initiĂ© par Sean Pillot de Chenecey, spĂ©cialiste des marques, traite de questions Ă©thiques telles que les pratiques malhonnĂȘtes en politique, la confidentialitĂ© des donnĂ©es, l’ingĂ©rence dans les Ă©lections, la surveillance, l’authenticitĂ© de l’image de marque ainsi que les incidences liĂ©es aux technologies Ă©mergentes. Son idĂ©e dominante, Ă  savoir la dĂ©saffection pour les institutions et la maniĂšre de regagner la confiance, est le fil conducteur de son ouvrage. Les lecteurs qui s’intĂ©ressent Ă  ces problĂ©matiques importantes, et plus particuliĂšrement les novices en la matiĂšre, pourraient malgrĂ© tout tirer profit de l’accent mis sur les points, arguments et conseils clĂ©s de l’ouvrage.

Résumé

La confiance envers dirigeants et institutions a fortement diminué, mais reste importante.

La confiance envers les dirigeants et les institutions s’est rĂ©duite comme une peau de chagrin dans le monde entier. En 1976, les trois quarts des AmĂ©ricains dĂ©claraient avoir foi dans les mĂ©dias. Aujourd’hui, seul un tiers de la population des États-Unis croit en ce qu’elle entend, regarde ou lit.

Le dĂ©sir intense de confiance se manifeste dans des mouvements qui rĂ©clament une plus grande transparence et dans une consommation socialement responsable. Bien qu’elle soit mise Ă  mal, la confiance reste indispensable.

Internet et les rĂ©seaux sociaux augmentent considĂ©rablement l’ampleur, la vitesse et la portĂ©e de la propagande, de la dĂ©sinformation et des mensonges.

Internet, les rĂ©seaux sociaux et diverses technologies trompeuses rendent le mensonge plus rapide, plus facile, plus difficile Ă  vĂ©rifier, plus rĂ©pandu, plus convaincant et, grĂące Ă  des outils comme la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e et le photomontage numĂ©rique, plus convaincant que jamais. Dans le mĂȘme temps, d’autres technologies apparaissent pour aider Ă  prot...

À propos de l’auteur

SpĂ©cialiste des marques Ă©tabli Ă  Londres, Sean Pillot de Chenecey dirige brandpositive.org et est consultant sur l’authenticitĂ© des marques et l’innovation en marketing.

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